UnderArmour推出最新篮球战靴 高科技引领时尚潮流

时间:2010-08-23 09:14:00  来源:华体网点击:0

  不知道大家还是否记得布兰德·詹宁斯那犀利的突破,这不仅得益其犀利的技术,而且还得益于其脚下那双犀利的球鞋。詹宁斯的赞助商Under Armour在近期正式进军篮球鞋市场,决定为广大篮球爱好者提供最完美的篮球装备。

  Under Armour的发言人表示,公司正式投身于篮球鞋的生产上,最快在秋天全面上市。最近,在官网上更是展示了4双准备在十月初上架的篮球鞋,这4双球鞋都运用了Under Armour最新的Mirco G foam鞋垫技术。当然,公司的头号代言人詹宁斯也会穿着这些新款的球鞋征战下赛季的NBA赛场。届时,大家就可以看到Under Armour铺天盖地的广告。

  1996年,以排汗合成面料起家的Under Armour,经过十多年在不懈奋斗与不断创新,在美国国内市场已成为仅次于Nike, Adidas之后的体育功能性服装、鞋类以及装饰品第三大开发商、销售商和分销商。

  这家公司的起步始于公司董事长、首席执行官兼总裁凯文-普朗克先生最初对其所穿衣服的改进。当时,作为马里兰大学橄榄球校队成员的普朗克将校队发的透水性不好的棉质T恤改成了易排汗的化纤质地透气服,并在一家店面,按照当时透气短裤的制作成分买了相应布料,花钱请裁缝缝制了7件相同质地的衬衫。在得到队友试穿后的肯定答复后,产生了小规模设计紧身衣、队服的想法。在将自己设计的产品取名为Under Armour同时,普朗克也从对队内认识的球员开始到其它队的运动员进行一对一的推销。1996年,普朗克挣到了产品的第一桶金:一万六千美元。1997年,在产品得到了曾经是普郎克在马里兰时的队友、奥克兰轻骑队四分位杰夫-乔治的青睐下,普朗克当年的产品收益达到了十万美元。1998年,在获得了乔治亚理工大学橄榄球队350件队服的订单后,普朗克的Under Armour公司算是在美国国内市场站稳脚跟,开始了公司快速化的发展。

  在以最初针对顶级运动员设计的紧身衣系列产品成功打入美国国内市场,并牢牢占据这一独特领域后,Under Armour在不断更新理念,时时保持创新意识的同时,也开始向更广泛的市场进军,获取更多消费者对其产品的关注度与购买力。公司从最早的巴尔的摩地区橄榄球队健身衣做起,逐渐开展了橄榄球队服在NCAA,NFL的区域性,全国性销售,并陆续推出了其它方面的体育服饰产品。据资料显示,2003年,Under Armour公司推出了女士服装系列,在2004年推出了童装产品。2006年第一季度,女装的销售额与上年同比增长了112.1%,而年轻人的服装产品猛增了119.7%。2009年,据不完全资料统计,在119所NCAA一级联盟的大学橄榄球队中,至少有12支球队采用Under Armour公司的产品为其官方指定产品。

  2003-2006年的3年中,Under Armour的销售额平均增长78.4%,利润也翻了一番,在2006年《商业周刊》评出的美国100家快速成长的小公司排行榜上,这家位于巴尔的摩的公司排名攀升至第六位。

  2006年八月,Under Armour公司正式成为既Nike,Reebok之后,NFL第三大鞋类供应商,此举标志着Under Armour公司开始向老资格品牌、美国国内市场长期占据统治地位的同等类型公司Nike和Adidas(Reebok已经被Adidas收购)的正式挑战与抗衡。

  H2O专利项目拥有的防水性及排气性

  Under Armour最成功的地方莫过于其公司在产品设计和营销方面的理念。产品设计上,普朗克老板始终坚持为各种级别的运动员提供最高级的产品。虽然Under Armour的产品价格要比同类的产品都贵出不少,但是不妨有很多对追求挑战自我极限的各级别运动员对做工精良,外观时尚,穿着舒适,透气性强的Under Armour产品的追捧。销售方面,Under Armour可以说是独辟蹊径,除了最早从认识的球员销售产品起步外,公司一直坚持在各种顶级专业及业余赛场上的赞助,扩大产品的知名度。这其中最有名的两项赛事为Under Armour对NFL选秀测试赛和全美高中生最有价值橄榄球运动员全明星赛的赞助。与Nike, Adidas这些财大气粗的公司经常赞助顶级球员不同,Under Armour在这些赛事中只对赛事本事进行赞助,通过于赛事主办方、承办方达成的协议,使得其产品在赛事过程中全方位的与这些未来的NCAA和NFL球星接触(服装、鞋类、运动设备、奖项等),在无形之间,就将Under Armour公司先进的产品性能与时尚理念注入了这些球员心中,使得产品认知度得到了很好的提高。而且公司始终坚持的产品顶级化,高端化与其赞助比赛上去参加的顶级运动员有着很好的相得益彰的体现。这些未来的球星对产品的认知度,追求度则是对广大球迷最好的广告效应,得到了事半功倍的效果。Under Armour用花费最少的钱,得到了最多的潜在客户,其强大的市场运作能力得到了淋漓尽致的体现。

  Under Armour在市场上大获成功的同时,也始终牢牢以科技创新,理念创新为公司发展的首要动力。2009年七月,其公司又推出了具有治疗运动疲劳功能的“睡服”。此特殊装备由Under Armour和康涅狄格大学共同研制创造,对快速恢复运动员疲劳程度具有特殊效果。2009年九月,Under Armour公司进军足球市场的第一款顶级足球鞋。
 

【责任编辑:宋晶】

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