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美邦服饰:新预案O2O投入缩水八成

时间:2015/12/1 15:33:00  来源:世界服装鞋帽网 点击:

  抛出90亿定增预案的美邦服饰(002269)不得不回归现实——在市场价与定增价长期倒挂后,美邦服饰21日调整定增预案,调低增发价、增发股数,拟募资额缩水至42亿元。不太妙的是,昨日收盘价6.17元离新的定增价5.94元又已不远。还需要注意的是,美邦服饰此次o2o投入从60亿骤降至12亿元,分析人士指出,美邦转型中屡屡受挫,业绩不断下滑,显示自身存在问题,对于其O2O前景或者转型应该更谨慎。

  又逼近调低后的定增价

  21日,美邦服饰发布公告,宣布调整7月初发布的定增预案——发行数量由不超过10.9亿股,缩减为不超过7.1亿股;发行价从不低于8.28元/股,降为不低于5.94元/股;募资总额从不超过90亿元,腰斩至不超过42亿元。

  至于原因,美邦服饰在公告中笼统地称,“因综合考虑资本市场情况和公司自身实际情况等因素,为保证公司本次非公开发行股票工作的顺利进行,需要对本次非公开发行股票方案进行适当调整。”

  在7月定增预案出台之后,美邦服饰股价曾长期低于增发价。美邦服饰8月份股价涨至12元左右后,便一路直下,8月底至今,股价一直运行于8.28元之下,9月份还曾走出5.04元的阶段低点。美邦服饰上述公告发布的前一个交易日,股价收报6.87元,也远低于原预案中的8.28元增发价。

  对此,很多投资者也心存担忧,在深交所互动易平台上,多次向美邦服饰提出关于市场价与定增价倒挂,定增会否失败的疑问。美邦服饰11月9日的一条回答也暗示公司对于定增可能有所动作,“针对目前的情况,公司将会就增发项目与保荐人及监管机构进行沟通。”

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  资深市场人士刘云峰昨日向记者表示,如果市场价长期低于定增价,上述公司定增告吹差不多可以预见,这样的案例7月来比比皆是。除非由于种种原因,公司对定增很看重,愿意调低定增价。当然,调低定增价,对市场信心或股价也会有影响。

  美邦服饰调整定增预案后的几个交易日,公司股价先涨一天便连跌,加上27日A股大跌,美邦服饰更是大跌9%,从20日收盘的6.87元变为27日收盘的6.17元。这离调整后的定增价5.94元,也相去不远。

  一位投资者昨日收盘后忧心忡忡地表示,“公司刚调整了定增价,这几天股价一直阴跌,今天更是大跌9%,收盘价6.17元离5.94元不是很远了啊,不会又要出现定增价和市场价倒挂了吧。周总和公司要想办法啊!”

  O2O投入缩水八成背后

  大众证券报和财信网记者查阅调整前后的定增预案,注意到原预案最重头的项目——O2O全渠道平台构建变为O2O多品牌销售平台,而且募投金额缩水惊人:原预案90亿拟募资中投入60亿元,现在大降至12亿元,只有原来的两成,总投资额也从原预案的67.88亿元骤降至15.91亿元。这堪称腰斩之后再腰斩的背后是什么?

  公开资料显示,结束不久的天猫双十一服装销售排名上,美邦没有进入女装品牌交易指数排行榜前十,男装排第十。而A股服装公司森马服饰(002563)排男装第五,2014年时森马没有进入前十。

  在O2O布局上,美邦服饰除了2013年收回电商平台邦购商城,今年4月底正式上线“有范”App,且都为多品牌销售。

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  不过,美邦财报中并没有给出邦购、“有范”销售数据。而且,早在2010年12月,美邦的电商网站“邦购网”正式上线,不到一年后邦购网被转给了大股东,原因是投资巨大,前期财务风险不可控,整体经营业绩和股东利益很难保障。

  至于“有范”App,上线时美邦服饰曾介绍 “每天均有几千人次自发在‘有范’上传时尚互动配搭照片”,今年中报则以公司推出时尚社交+购物平台并冠名网络娱乐节目知名度快速提升这样的话简单带过。此外,权威的苹果应用下载、分析平台APPANNIE显示,“有范”App所在的中文生活类应用中下载排名在250开外。甚至有应用商店显示,“有范”的下载量只有几万规模。

  之前的公开报道显示,美邦服饰当初对邦购的期望是每年逾40亿元的收入,对“有范”APP收入的预期收入则是超过140亿元。

  就在近日,有投资者在深交所互动平台上还问道:“贵公司目前电商平台有邦购PC端,邦购APP以及有范APP,请问公司走这么多平台化有什么意义呢?公司对这三个平台的整合是如何考虑的?如果做大做强有范APP的市场知名度,一直没有看到相关的市场推广方案?公司目前的大数据中心建设是如何考虑的?公司未来在电商领域的市场定位是如何考虑的?”

  从财报看,美邦2013年来业绩一路下滑,今年三季报亏损1.77亿元后,预计全年亏3亿-4.5亿元,可能出现上市来首次年度亏损。

  有要求不具名的上市券商服装纺织研究员表示,美邦这次调低定增价、减少O2O投入也可以理解。转型互联网真的需要那么多钱吗?也未必,很多公司其实就是想趁机多融资。而且要注意到,尽管大环境还不是太好,但美邦在转型中屡屡受挫,业绩不断下滑,显示自身存在问题,对于其O2O或者转型前景应该更谨慎一些。

  昨日,记者就定增、O2O等问题致电美邦服饰,但电话无人接听。


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