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跌进谷底的奢侈品牌Prada 要如何自我拯救?

时间:2015/12/2 16:17:00  来源:世界服装鞋帽网 点击:

  众所周知,目前奢侈品牌的日子不好过,而在一众大牌中,表现最差的非普拉达(Prada)莫属。最近,普拉达的股价还跌到了上市以来的最低价。为了挽救颓势,集团关闭了一部分中国门店,并启动了打折促销活动。然而这些举动真的能挽救颓废的中国市场吗?能拯救品牌吗?

  今年以来,Prada的股价就一直呈现着下滑趋势,而最近股价更是跌到了自2011年上市以来的最低价。截止至12月1日收盘时,Prada出现了最低价为27.1港元。这也再次印证了8月份时各大投行对Prada集团给出的负面评价。相反,LVMH、开云集团、Burberry(博柏利)、迪奥(Dior)却因为节日销售季的到来,股价均有微涨。这个也和Prada的一些策略有离不开的关系。在整个奢侈品行业都在为了对抗颓势而出尽招数时,Prada却一直保守的选择降价和关店。

  “黑五”当日,集团旗下Prada和缪缪(Miu Miu)两个品牌在香港开始进行最低五折的促销活动。据了解,Prada此次打折的产品包括皮革及服装等,其中皮革制品6折促销,服装则低至5折,Miu Miu部分手袋和钱包都以5折促销。但是股市表现已经反映出集团的降价策略并不怎么奏效。

  除了降价外,今年以来,Prada从2014年的49家关至了33家,以缩减成本来应对中国市场的疲软。但对过度依赖中国市场的Prada来说,关闭也不能挽救这种颓势。截至2015年7月31日,Prada集团收益净额较上年同期增长4%至18.23亿欧元。亚太市场依旧疲软,呈现与年内一季度类似的负面趋势。Prada财年一季度亚太地区仅有0.6%的增幅,上半年亚太市场仅有5%的增长。从各奢侈品集团纷纷公布的财年二季度业绩来看,LVMH、开云集团、Burberry均有增长,只有Prada维持下跌趋势。从集团公布的2015上半年财报中,集团净利润更是同比减少 23.0% 至 1.886 亿欧元。

  此外,Prada负面消息越来越多。今年6月,《辽宁晚报》报道一名女士购买Prada手包仅两周出现“鼓包”现象,但Prada总部鉴定以后以“非质量问题”不予退换。同月,北京市工商局抽检服装鞋履,Prada登奢侈品质量黑榜。正是因为这些保守的策略和过慢的反应速度让普拉达集团一直在奢侈品大牌中垫底。


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