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跨界创新真能让男装企业“雄”起来?

时间:2016/2/26 16:25:00  来源:世界服装鞋帽网 点击:

  刚刚过去的一年是纺织服装行业比较困难的一年,产能过剩、市场需求不振等因素都导致行业整体处于低迷的状态,尤其是男装行业,但同时也进一步推动了企业的转型步伐,包括杉杉、雅戈尔、七匹狼等男装企业都在走多元化道路,但也有卡宾等坚持深挖服装主业进行创新。申万宏源的研究报告预计今年男装行业见底业绩弹性较大。

  服装业务不景气,“跨界”来弥补

  七匹狼日前发布的2015年业绩报告显示,公司在2015年度共实现营业总收入24.6亿元,同比增长3.02%,这是其三年来的首次营收增长,据七匹狼方面的解释,营收增长的主要原因是公司于2014年下半年开始新增针纺业务,该业务贡献了较多营业收入,但是,针纺业务毛利率较低,因此报告期内利润总额贡献较小,加之公司仍处于对批发模式转型和改革的调整过程中,原有业务的收入和利润均受到影响,从整体来看全年2.7亿元的净利润与上年同期的2.9亿元相比依旧下跌近6%。

  从近三年财报可以看出,持续的关店、业绩下滑已成为七匹狼常态,主业遭遇瓶颈让其开始逐渐调整战略,要从一家纯实业的服饰公司转变为“实业+投资”的多元化公司,去年7月七匹狼就公告拿出10亿元设立全资子公司用于投资一些服装行业以及相关的时尚产业、零售消费产业。

  不仅是七匹狼,男装行业内走多元化发展路线的企业不在少数,其中部分企业跨界到其他领域,而且服装在其业务构成中的占比也进一步压缩。近日凯撒股份就宣布出资12.2亿元收购游戏公司天上友嘉100%股权。这已不是凯撒首次收购行动,去年凯撒股份共耗资12.9亿元接连收购三家游戏研发、运营公司,将企业定位修改为“服装和网络游戏产业为主、金融产业为辅”的多元化发展平台,其服装业务占比已经从2014年的96.8%下降至不到70%,而这一战略调整使得凯撒股份弥补服装业绩持续下跌的颓势,去年前三季度营收同比增长了38.3%,净利润更是大增1445.2%。

  而杉杉、雅戈尔等则与七匹狼类似,服装业务占比已经不到一半,不过跨界步伐就要迈得更大。作为国内第一家服装上市公司,旗下拥有杉杉、梵尚等多家知名服装品牌,早在2007年主营业务范围就增加了锂离子电池材料,去年又募资34.45亿元押宝新能源汽车技术。从其2014年的业绩分布看,服装业务收入不及其整体营收的三分之一,而且自2012年以来服装业务一直亏损,近年其利润能保持增长则主要通过出售持有的宁波银行股权而获得。

  同样是来自其他业务的贡献,让雅戈尔在服装行业普遍遇到寒冬的情况,业绩报表没有那么难看。去年前三季度实现营业收入123.68亿元,净利润32.52亿元,分别同比增长16.98%和65.81%,其中服装业务营收只有32.05亿元,同比下降2.62%,利润贡献也只有5.43亿元,更多来自其投资和地产业务的增长。

  不过,跨界转型也并非都能对业绩作贡献,以红豆股份为例,去年男装业务收入11.37亿元,同比增长16.16%,但房地产业务收入14.13亿元,同比下降15.91%,由此拖累整体营收下降6.71%。

  坚守服装主业,创新升级中做文章

  但也有企业选择坚守服装业务进行创新,并从中尝到了甜头,其中最为典型的要数广州起家的男装设计师品牌卡宾。据其日前在港交所发布的业绩公告显示,2015年总收益约为人民币13.57亿元,较2014年的10.98亿元同比增长23.5%,净利润增长22.1%,达到2.88亿元。

  卡宾服饰在其财报中称,这一成绩得益于零售网络扩大导致销量上升、同店销售增长以及电子商贸业务收益增加。记者注意到卡宾原来传统批发部分的占比在更多向代销、直营和电商部分倾斜,尤其是代销已经占到了33%,这部分业务出售的产品价格高于批发形式,由此带动了毛利率的进一步增加。卡宾方面也预计2016年代销业务占比将会进一步扩大到50%。

  卡宾服饰创始人、董事会主席杨紫明也介绍,随着电商的迅速发展及新媒体便捷销售渠道的兴起,改变了零售行业及消费者的购物习惯,卡宾从去年中开始发展自有电商销售渠道,目前卡宾在天猫、京东、唯品会等大型电商平台都自行运营旗舰店并开设有自己的网上商城,“我们自己的电商平台会呈现更多新品和限量款产品”,截止到去年底电商销售占比已经达到了9%。

  杨紫明并不认同服装行业不景气的观点,他在接受记者采访时谈到,尽管大环境在放缓,但市场整体还是充满活力,尤其随着年轻消费者对时尚的敏锐度不断提高,像卡宾这样的定位清晰的设计师品牌就显出了自己的优势,“消费者需要的不仅是服装本身”,因此卡宾在坚持原创、提升设计、优化消费体验方面做了大量的工作,这为其赢得了一批忠实的消费群体,据其财报显示VIP会员的购买力已经占到了其整体零售销售收入的40%。

  接受记者采访的这天,杨紫明在广州展出了其最新设计、灵感来自于非洲文化的Cabbeen2016秋冬系列“非洲王国”,“我们的核心竞争力还是如何把一件衣服做好。”不过,他也在尝试从单纯出售商品到向消费者贩售生活方式的转型,去年相继开出近15家集合旗下所有品牌、造型、家居、花艺、咖啡甜品的卡宾33号馆概念店,其中广州首家店也已落户在白云万达广场,“从目前的租售比等指标数据的趋势看,这类门店的盈利能力明显优于普通门店”,未来将加码布局,会陆续登陆全国百个重点城市。


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