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看市场:中东时装业下一个爆发点是什么

2018/12/7 15:17:00 来源: 评论(0)19 举报

卡塔尔王妃谢哈•莫扎赞助阿拉伯时尚中东设计师走向国际


  由卡塔尔王妃谢哈•莫扎赞助的阿拉伯时尚信托基金试图帮助中东设计师走向国际。中东是时装业下一个爆发点?

  “全世界的人都在享用着中东美食。”出生于黎巴嫩的时尚伯乐塔妮娅•法雷斯(Tania Fares)说,“但是,中东的时尚设计师却鲜为人知。”至少到目前为此是这样。不久前,法雷斯发起成立了阿拉伯时尚信托基金(Fashion Trust Arabia)——这个非赢利性的基金会为整个中东及北非地区的设计新锐提供导师指导以及奖金支持,旨在提升获奖者的国际知名度。“中东有很多才华横溢的设计师,但对他们的支持度不够。”法雷斯说,“我们白手起家打造这个业界平台。”

  除了主打燕尾服的品牌Racil、手袋设计师娜塔莉•特拉德(Nathalie Trad)以及女装设计师艾莉•萨博(Elie Saab)等寥寥几家之外,阿拉伯设计师在国际时尚界出彩的几乎没有。Racil Chalhoub在巴黎推出了自己的同名品牌,设计的时装在MatchesFashion.com、MyTheresa 以及 Bergdorf Goodman等知名网店上热销。她说要是在中东建立品牌并向全球推介的话,自家品牌想取得现在这样的国际知名度要“难于上青天”。

  “有时我感觉,我们在中东是从零开始在打造整个时尚业。”2014年推出自己同名品牌的阿曼设计师Nafsika Skourti说。除了生产问题以及在中东经营的艰难之外,Skourti指出,无法共享西方世界知名模特、摄影师以及造型设计师的资源同样是重要原因。

  “在阿拉伯世界推出时尚品牌难度极大。”法雷斯说,她说本地区缺乏基础设施,也没有官方正式举办的时尚周。“及时交付定单、品牌的发展壮大……这些对设计师来说都困难重重。”她说,“举个例子,假设您是一位阿拉伯本地设计师,开有自己的网店,但想向全世界发售。如何运货?如何定价?又由谁来指导?”

  于是,在法雷斯的一系列伯乐项目中,发起成立提携中东设计新人的信托基金也就顺理成章了。2011年,她与英国时装协会(British Fashion Council)合作发起成立了时尚信托基金(Fashion Trust)。迄今为止,英国时装协会已向很多设计新人颁发了160万英镑的奖金——获奖者包括了克里斯托弗•凯恩(Christopher Kane)、彼得•皮洛托(Peter Pilotto)以及萝克桑达•伊林契奇(Roksanda Ilincic)。“我对年轻设计师情有独钟。”法雷斯说,“但我出生于贝鲁特,所以有机会回馈故国,感觉功德无量。”阿拉伯时尚信托基金联合主席谢哈女士(Sheikha al-Mayassa Bint Hamad Al-Thani)认为,这个信托项目在文化上有着更深层次的特殊意义。“这类项目有着划时代的意义。”她说,“它在中东与西方文化之间架起了沟通理解的桥梁。”

  阿拉伯时尚信托基金的成立,可谓生逢其时:如今的时尚界盛行适度时尚与多样化。它肇始于2016年杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)与日本高街品牌优衣库(Uniqlo)小打小闹推出的阿拉伯式长袍系列。如今,Net-a-Porter推出了开斋节专辑系列,而由阿尔及利亚创业家Ghizlan Guenez成立于2017年的时尚网店The Modist今年创建了旗下品牌Layeur,它推出的适度而精致的单件装的服务对象就是世界各地的消费者。

  与此同时,中东时尚市场有望实现爆发式增长。汤森路透(Thomson Reuters)预测到2022年,全球穆斯林在时尚上的支出将高达3730亿美元。卡塔尔是富产石油的中东国家,人均GDP全球第一,高达12.8万美元。尽管去年与邻国政治与外交关系紧张,但时尚业经济仍发展迅猛。法雷斯的所作所为是全球其它地区摆脱西方世界的举措之一,如Industrie Africa等网站的创建就是明证,Industrie Africa是整个非洲地区时装设计师互通交流的平台。

  国际买家还没有大规模光顾中东。但该地区才华横溢的设计师比比皆是:从女装设计师Huda Al Nuaimi, Anatomi、Abadia与Bambah到Donna Hourani及 Maha Lozi等高档首饰品牌。“阿拉伯地区的年轻设计师给当地女性打造与时俱进的时装。”黎巴嫩贝鲁特美国大学(Lebanese American University)助理教授简森•斯蒂尔(Jason Steel)说,他完全不认同阿拉伯时装纯粹就是自以为是的花哨之说。

  但是,产品制作通常问题很多。“正是由于诸多复杂因素——政治局势多变、内战、没有外来投资、廉价进口货以及渴求奢侈品——导致中东时尚业发展不尽如人意。”斯蒂尔说,“熟练工匠不再制作漂亮皮鞋,因为开出租车更挣钱。工厂主通常不会接怀揣繁复花样与样品设计师的活……在贝鲁特,电力供应无法全天保障,因此“小本经营要平稳运转,就得制订备用计划与预备额外经费。”他说。

  阿拉伯时尚信托基金设立的目的就是应对上述棘手问题。基金赞助人是名誉主席、卡塔尔王妃谢哈•莫扎(Sheikha Mozah bint Nasser)。它的资助人是遍布中东地区的私人投资商,该信托基金对所有成立三年以上的时尚品牌开放,将向最终入围的设计师提供现金以及助力制订营销策略。信托基金还会帮助年轻设计师与实业家、厂家以及零售商建立业务关系——15人组成的信托基金决策委员会中包括了Ghizlan Guenez、设计师祖海•慕拉 (Zuhair Murad)以及迪拜设计与时装协会(Dubai Design & Fashion Council)创始CEO内兹•吉布利尔(Nez Gebreel)。

  法雷斯预计申请赞助者会数不胜数。在那些成功者以及整个阿拉伯时尚行业看来,信托基金提供的奖金在提升知名度以及外来关注度方面至关重要。“中东设计师会是未来本地区与世界的业界大腕。”斯蒂尔说,“颁发这样的奖金,表明阿拉伯世界是新兴生力军,能满足全新的世界市场的需求。”

  译者/常和


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