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库存压顶 广州多家百货推出史无前例折扣

2012/9/12 14:59:00 来源: 评论(0)422

库存百货促销

 

  市内中高端百货“5折”红线终于冲破,由于库存压顶,业内预计折扣还将更给力


  多家百货推出史无前例折扣


  尽管距离"十·一黄金周"还有半个多月,但广州百货公司的促销战硝烟已浓。就在上周五、周六,广州友谊、王府井百货、广百百货纷纷打出了少见的折扣,优惠低至"3折"。有业内人士对记者表示,随着进入"金九银十"的消费旺季,商家们的促销情况将越演越烈。同时由于目前各大品牌去库存压力大,其预计,今年第四季度上市的新品量会很少,"现在新品上市后打8折都卖不动,估计今年冬季新品上市的量不会太大,消费者选择的空间将变小。


  "经济低迷,消费者今年捂着荷包过日子,商家们不得不把折扣打得越来越低,往日的“全场5折”现在看来已经不算什么了。上周,广州的商家们纷纷拿出史无前例的低折扣吸引顾客:广州友谊上周五以“全场大部分商品3.8折”的内购会吸客;王府井在其第二天就推出了“服装、女鞋限时3折”大型促销;同时,广百也打出了“全场低至3折”的促销回应。


  据悉,广州友谊及王府井在此次促销中,推出的折扣是史无前例的低,以往它们都会推出会员日,最低也不过打5折,今年首次给予会员3.8折的优惠。友谊相关负责人表示,以前3.8折的内购会只对员工开放,今年首次向VIP开放,“从前对VIP的折扣没有这么低。”王府井的相关负责人也表示,“上周促销是为了配合集团57周年庆,限时购买的形式是首次尝试,促销力度也是第一次打到那么低。”


  商家们铆劲打折,消费者自然也毫不手软。上述王府井负责人称,在限时6个小时的促销中,该店日销售额同比增长300%以上。记者在现场看到,女鞋和女装特别受欢迎,几乎所有品牌试鞋的凳子都坐满了人。而在收银台前更是大排长龙,记者粗略数了一下,一个收银台最少有十多人排队。记者看见,一位消费者一次买了7件内衣。


  广州友谊则更为“壮观”,记者当天晚上8时来到广州友谊环市东店,虽然活动已开始5个小时,但进店的人仍络绎不绝,场内顾客也是摩肩接踵。环市东路当天也因此大塞车,现场20多名交警维持秩序。其相关负责人表示,来的顾客超过预期,“比平常多2-3倍。”在现场,包括电器、服装、床品都成了最热销的产品。


  声音


  广百集团董事长荀振英:


  下半年应该会有起色


  上半年零售业业绩的确受到较大影响。此前也曾与一些专家沟通,究其原因,包括:一是去年国民收入的增长不如GDP的增长,收入不增加就会影响购买力;二是国外经济危机会压抑国内的消费欲望;三是国内房地产业持续低迷。但实际上二季度有所回升,按专家的看法,下半年会有起色,但不敢说会有突破性的变化。在商家们的共同努力、政府相关措施的提振下,应该会好一些。


  提醒


  别着急,促销好戏还在后头!


  上周没有赶上低折促销的老广不用担心,随着“十·一黄金周”的到来,促销战会越演越烈。记者从王府井获悉,由于9月25日才是其真正的“生日”,因此届时还会推出大型的促销活动。“但促销的力度不会直接体现在折扣上,因为上周主要是处理过季商品。”


  天河城百货也正筹划着北京路店的4周年庆典,“在本月的21-23日,北京路店会有力度较大的促销活动,届时全场大部分商品会有5折,再折上9折,能相当于4.5折。”天河城相关负责人向记者透露。而城中促销最频繁的摩登百货将推出“400换1000”的大型促销活动,相当于3.6折。骆建基告诉记者,促销活动是为了庆祝10年店庆,将在9月14日-23日举行,“如果使用中行、招行的信用卡还可以享受低至3.3折的优惠。”他也坦言,“由于今年经济环境低迷,促销力度确实比去年大。”


  除了百货在打折,超市趁中秋之际也在促销揽客,如家乐福购买月饼及月饼礼盒满200元就送100元购物券;在华润万家买月饼或买保健品、茶叶满200元送60元通用券。


  有业内人士向记者表示,现在“5折”的吸客力已经明显减弱,“今年包括不常打折的友谊也常常以5折示人,这个折扣喊出来后‘噱头’已经不够了,加上今年零售环境不理想,未来商家打折力度会更加低。”


  上半年百货增速降了近30个点


  尽管在上周末,商家们的促销活动仍然打着“内购”的旗号,未将低价清货的“窗户纸捅破”,但其促销拉动业绩的压力已明显。从今年上半年国内零售业上市公司的财务数据可看出,上半年零售板块整体增长了16%,增速比2011年同期回落了11.8个百分点。其中,百货类收入增速降幅最大,上半年同比仅增长8.6%,增速比2011年同期下降了近30个百分点。


  据同花顺统计数据,在全国43家百货业上市公司中,近四成公司净利润出现负增长,包括豫园商城 、合肥百货 、武汉中商、天虹商场 、广百股份、广州友谊等。其中,豫园商城同比下降37.54%,其称,是由于黄金珠宝业净利润同比减少,餐饮业因经营结构调整,部分门店装修净利润同比减少所致。同时,参股公司招金矿业的投资收益也比去年减少。


  实际上,在净利润同比下降的公司当中,有不少在去年上半年仍有不俗增速。如去年上半年还有61.43%增幅的成商集团 ,今年上半年同比减少了28.58%;天虹商场,去年增幅为40.97%,今年却出现了13.34%的负增长。


  而本地两家上市公司的表现也欠佳,其中广百股份净利润同比减少9.04%,广州友谊同比减少5.39%。广百股份表示,这是由于销售收入增长乏力,租金、人工等费用同比上升。广州友谊则表示,上半年北京、上海、广州、深圳一线城市的零售市场销售增长乏力,对上半年经营业绩影响比较明显。


  目前,全国零售情况仍未恢复到去年同期水平。中华全国商业信息中心数据显示,今年8月全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长9.14%,比上年同期低10.94%。其中,金银珠宝零售额同比增速继续放缓,仅为4.36%,大幅低于前几个月增长速度。


  事实上,记者在本地百货的促销活动中也注意到,参与活动的不乏过了好几季的衣服,虽然打着换季的牌子,但不少是去年的冬装,甚至是夏装。“每一个季度都积压了不少库存。”一位品牌商向记者透露,“从前只要打折几乎所有的过季衣服都能卖出去,但现在不行了,特别是近几季,都积压了不少库存,有的甚至没有断码。”


  “估计今年冬季新品上市的量会较少,因为现在品牌商们都非常谨慎,不敢轻易上新款,造成库存积压。”摩登百货副总经理骆建基对记者如是说。

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