全球电商业务表现强势 阿迪达斯4月布局电商中国销售再涨26%

　　今年4月，阿迪达斯曾宣布一项线上扩张计划，一季度电商业务收入增长27%，布局效果开始显现。

　　继2017财年销售大涨29%之后，阿迪达斯在中国市场保持强势业绩。

　　5月3日，德国品牌发布的2018财年第一季度财报显示，剔除汇率因素，大中华区销售额同比增长26%。亚太市场则实现15%的销售增长，毛利率增长0.2个百分点至56%。

　　2018年第一季度，是亚太市场在全新的市场格局下首次发布财务报告。

　　阿迪达斯曾在今年初推出一项亚太市场新计划，将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统一的亚太市场。与此同时，上海作为亚太市场的总部，高嘉礼升任为亚太区董事总经理。

　　对此，高嘉礼表示，“今年1月公司宣布整合后的亚太市场，大中华区作为亚太市场的一部分，成功于第一季度录得26%的销售增长，以靓丽的业绩表现开启2018财年，我非常高兴2018年第一季度延续强劲的增长势头。”

　　从全球情况看，剔除汇率因素，阿迪达斯整体销售额同比增长10%。其中，阿迪达斯品牌增长11%，主要得益于跑步、足球、训练品类以及阿迪达斯运动经典系列均获得两位数增长。但锐步品牌销售下降3%，原因在于训练系列和跑步系列的销售下滑。

　　渠道方面，电商业务再次成为增速最快的渠道，期内收入同比增长27%。值得注意的是，今年4月，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德表示，阿迪达斯将在2018年增加9亿欧元投入，主要用于数字业务转型，将渠道进一步转向线上领域。

　　阿迪达斯为此定下的目标是，2020年电商销售额提升一倍以上，达到40亿欧元。2017财年，该公司的线上销售额同比增长57%，达到16亿欧元。当前，从一季度的增速来看，阿迪达斯的电商表现令人满意。

　　区域方面，北美市场和亚太市场销售增长强劲。剔除汇率因素，北美销售增长21%，亚太销售增长15%，后者主要得益于大中华区26%的增速。拉丁美洲实现10%的增长，西欧市场销售提升5%，新兴市场和俄罗斯/独联体地区销售则分别下滑5%和16%。

　　“高质量的销售增长主要得益于我们的战略重点领域，即北美、大中华区以及电商业务的大力推动，”阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德说道。

　　财报显示，具备优势的定价和产品组合抵消了汇率下降的负面影响，公司毛利率上升1.5个百分点至51.1%。2017年同期，这一数字为49.6%。

　　在北美市场和亚太市场两位数的销售增长驱动下，阿迪达斯预计，2018年全球销售收入增长约10%。全球毛利率有望提升0.3个百分点至50.7%，略高于2017年的50.4%。

　　今年3月，阿迪达斯公布的2017财年业绩显示，大中华区成为品牌在全球增速最快的市场，全年销售增长达到29%，创下增幅新纪录。全球市场销售增长为16%，达到212亿欧元，净收入猛涨32%至14.3亿欧元。