世界服装鞋帽网首页 > 正文

还有什么新招能拯救时尚电商的股价?

2019/1/24 11:13:00 来源: 全球纺织网评论(0)61

时尚电商

  受零售业疲软影响,不少欧洲时尚电商的业绩曾在2018年11月遭遇不同程度的下滑。这直接影响了投资人的信心,使得Asos、Farfetch和Zalando等时尚电商股价齐跌。许多业内人士因此捏了把汗,以为要就此告别电商红利时代了。

  为了挽回投资人的心,时尚电商们尽管普遍下调了全年收入预期,但仍坚持推出新产品和新服务,试图增加新的盈利点。

  1月21日,英国奢侈品电商Net-a-Porter推出了首个童装多品牌集合系列。

  这个系列的产品由多个时尚品牌专门为Net-a-Porter设计的童装组成,它们会作为一个集合系列在Net-a-Porter上独家售卖。合作品牌包括Golden Goose、Lingua Franca、Yeah Right、Alanui、ATM、Chinti & Parker和Veja,面向1岁至12岁的儿童。

  “新年时节是一个非常适合推出童装系列的时间,”Net-a-Porter的全球采购总监Elizabeth von der Goltz对《Vogue》表示,“现在是1月,孩子们很快要开学了(美国的假日季刚过),家长们都想孩子穿得舒服一些。”

  Net-a-Porter总裁Alison Loehnis也曾在《Vogue》的采访中表达过对童装品类的看法。他认为,无论是男性还是女性,都不再只关系自己衣橱的风格,而是开始思考整个家庭的生活方式。而且社交媒体在这个过程中起到了重要作用,许多父母都喜欢把自己孩子的照片发到社交媒体上,“母子装”、“父子装”也在近年变得越来越流行。

  因此,Net-a-Porter建立稳定的童装业务后,会有更大的市场机会。

  拓展了新客群后,Net-a-Porter和同集团下的男装电商Mr Porter紧接着又一起推出了巩固忠实顾客的“先试后买”服务,命名Style Trial。

  根据Net-a-Porter和Mr Porter的说法,只有EIPs客户,也就是比VIP更重要的“极其重要的人(Extremely Important People)”,才可以使用这项服务。

  顾客可以一次性试穿最多30件衣物,试穿衣物可以自己选,也可以交由零售商的私人购物顾问团队来选。然后在7天内决定是否购买。住在伦敦、纽约、香港以及新泽西部分地区的顾客,还可以通过和购物顾问的私人会面来交付订单,这种偏向私人层面的服务可以更快地拉近消费者和零售商的距离。

  使用Style Trial的消费者还会得到一些小礼物,也有机会试戴和试穿一些个性化的珠宝、手表和衣物。这项服务会先在欧洲和美国市场推出。

  就在同一天,英国时尚电商Asos也宣布要推出新产品线——家居系列Asos Supply。

  Asos专门成立了家庭用品设计团队,提供丰富的品类输出,例如墙壁挂饰、地毯、被罩、水杯、花盆,甚至首饰碟。Asos Supply的产品被分为了三大主题:奢华之选(Eclectic Luxe)、简酷风格(Cool Minimal)和环球旅行者(Global Traveller)。这个系列主打中低价路线,最低售价只有10英镑(约为人民币88元),计划于2月4日上市。

  德国电商Zalando的CEO Rubin Ritter曾说,时尚电商业绩不佳的结果有以下几个原因:收入不及预期、物流成本增高导致毛利率骤降、易受天气影响、客单价低等。而Asos当初为了扭转局面,首先做的就是展开大力度促销活动。

  鉴于Asos曾是去年底时尚电商股价齐跌的导火索,增加产品线的策略可以被视作提高业绩的一把火。当消费环境低迷时,中低价的家庭用品反而会有更大市场。作者:加琳玮 

责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

时尚大幕将启 五大亮点展现 第25届中国(虎门)国际服装交易会暨虎门时装周

我在现场
|
2020/11/18 21:56:00
27

华孚时尚第三季度营收利润双下降

行业综述
|
2020/11/18 21:29:00
4

虎门服交会:以纯《重生:重新》时尚发布将震撼开演

我在现场
|
2020/11/17 15:11:00
17

上海新天地时尚I开启试营业 品牌数量增至108个

服装开店
|
2020/11/17 11:53:00
12

又见花开 持续惊艳 富民时装引领时尚新势力 2020虎门富民时装节与您盛情相约

展会信息发布
|
2020/11/17 11:13:00
15

林间禅语:生命的时尚序曲2021虎门富民春夏流行趋势发布11月20日惊艳登场

展会信息发布
|
2020/11/16 20:23:00
20

深圳时尚展:刘永青处长 轩东晓科长 董炜局长谈清河羊绒的发展

对话栏目
|
2020/11/13 16:14:00
16

会展消息:INTERFILIERE深圳国际贴身时尚原辅料展全球招展正式启动

展会信息发布
|
2020/11/12 17:55:00
10

专题推荐

阅读下一篇

1月24日行情早报:下游逐步收尾 聚酯切片行情继续盘稳整理

原油市场大幅下跌,成本面收窄,目前聚酯切片厂家大多是合约货为主,供应偏紧,且下游逐步进入收尾阶段,市

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282