“破2”未果 耐克的创新营销却硕果累累

　　1954年5月6日，Roger Bannister以3分59.4秒的成绩，成为了首个成功在4分钟以内跑完一英里的人。他的成功，不仅打破了人类体能表现的极限，同时还在某程度上启发了耐克以及其他运动员。在那之前，4分钟/英里的速度被认为是无法突破的成绩，但在Bannister的破纪录的同一年里，却出现了37名突破了"4分钟"这个瓶颈的运动员。

　　63年后的同一天，耐克找来了3位优秀的运动和一大批科学家，当然少不了，针对每位运动员订造的，旨在协助运动员于2小时内跑完全马的运动鞋Zoom Vaporfly Elite，在意大利蒙扎的一级方程式赛车跑道上挑战于2小时内完成全程马拉松。

　　其中，被报以厚望的里约奥运会马拉松冠军埃鲁德•基普乔格(Eliud Kipchoge)以2小时25秒的成绩完成了比赛。虽然离突破2小时大关还差25，但和目前的马拉松世界纪录2小时2分57秒相比，还是提高了足足2分钟，创下了马拉松最佳成绩。

　　即便如此，由于本次比赛的规则与条件设置并不符合正式比赛要求，基普乔格的成绩并不会载入世界纪录，但这毫不削弱其重要性。

　　而耐克这个品牌，和人类运动表现极限之间的关联，再次被紧紧地加固了。

　　为什么要在2小时内完成全马?

　　也许不少人会好奇，为什么大家要将2小时作为挑战的目标。难道就是纯粹为了凑个整数么?

　　其实，这个目标是有一定研究根据的。在一篇于1991发布的论文中，表现生理学家(performancephysiologist)Mike Joyner从理论上测算，人类完成一次26.2英里的马拉松的时间，最快可以达到1小时57分58秒。至此为止，人类马拉松纪录一直都在2小时以上。当得知人类的体能理论上的潜力后，2小时就成为了当前的突破目标。

　　虽然不少学者和运动员都不看好这一可能性，著名的跑步网站Runner’sWorld曾预测，人类至少要到2075年才有可能突破在两小时内完成全马这个瓶颈。但无法否认的是，自那时起，"破2"成为了运动社区中其中一个备受关注的课题，也是跑步运动员和跑步设备商家朝着发展的一个目标。

　　除了刚刚提及的耐克之外，它的老对头阿迪达斯也在今年2月公布了针对"破2"目标的跑鞋AdizeroSub2，并让前世界纪录保持者WilsonKipsang穿着参加了今年的东京马拉松。虽然在赛前立下了2小时2分50秒的破世界纪录目标，但最后却因表现不佳，只录得了2小时3分58秒的成绩。

　　为挑战人类极限，耐克要打造最优环境和最强跑鞋

　　作为一次测试性要突破人类运动极限的竞赛，耐克为这次的比赛创造了最好的环境，以及它能提供的最强跑鞋。

　　除了基普乔格之外，耐克这次还找来了埃塞俄比亚的勒利萨•德西萨(LelisaDesisa)以及厄立特里亚的泽森内•塔德塞(Zersenay Tadese)参与测试。自去年12月宣布该项目成立后，耐克就已为三位运动员在其各自国家开展针对性的训练，并为正式比赛当天设计最优的跑步环境。

　　针对这次比赛，耐克没有定下一个固定的举行日期，而是选择了3天的灵活窗口期，并在比赛当周选择天气最佳一天举行;此外，他们选择了环形的赛程跑道，因此运动员无须再方形转角位置减速前行;而在领跑人这方面，耐克不仅找来了30名出色的超跑运动员，而且还保证比赛全程都有6名陪跑员以V字形跑在运动员前，阻挡了风力对三位运动员的影响。

　　当然，少不了的还有耐克为三位运动员量身定做的Zoom Vaporfly Elite，这对形如鱼鳍的流线型跑鞋，鞋底采用了超过一英尺厚的新型ZoomX泡沫。

　　虽然这个泡沫底厚得实在是有点夸张，但耐克却表示，这可是和马拉松运动员们要求的。耐克全球跑鞋高级总监BretSchoolmeester说道：“(运动员)给我们的反馈信息是，别让我(运动员的脚)离地面更近。水泥地跑起来很痛，即使你是一位专业的体型轻盈的跑步运动员。26英里的路面会带来损伤。他们需要更多缓冲。”

　　每跑一步，这个厚厚的泡沫将吸收部分运动员的施力，并反弹回到运动员的足部，进而减少每一步能量的损失。

　　据耐克声称，这款泡沫能量回弹的效率不仅比之前提高了13%，而且重量是EVA泡沫的1/3。实验指出，跑鞋的重量每增加1%，运动员的跑速也会降低1%。

　　但是，如果想要借助泡沫鞋垫来获取加速优势，泡沫必须要达到一定的厚度才会有效果。而这双厚厚的Zoom Vaporfly Elite，目标就在于提高跑步运动员6%的跑步效率。而耐克认为，6%效率的提升，应该足以帮助运动员打破2小时这个门槛。

　　而耐克这次的尝试，虽然还没能达到预期目标效果，但已经是目前为止，离目标最近的一次尝试。也可能会如63年前Bannister对其他运动员的启发效应一样，鼓励引领全球运动员的突破。

　　耐克联合创始人比尔•鲍尔曼(Bill Bowerman)教练曾经说过：跑步的真正目的不在于赢得比赛，而在于测试人心的极限。

　　输了梦想25秒，耐克却赢来了一次成功的宣传

　　耐克将这次的"破2"比赛，在网络上进行了同步直播。它在Facebook上获得了524万次播放和4.4万条的评论，而在Youtube上也有48万次的点击量。

　　而对于这种挑战人类体能极限的活动，吸引力可打破仅限于体育爱好者的局限，正如人们会喜爱观看吉尼斯纪录相关类别的节目一样。而这次基普乔格成功把成绩提到2小时25秒，虽然未能纳入世界纪录，但对于大部分人来说，就是"见证了一个新纪录的诞生"，而作为主办方以及"重要成功因素"的耐克和其跑鞋，也成了事件中的重要角色。

　　和基普乔格本次所穿跑鞋同一系列的，还有Zoom VaporFly4%和Nike ZoomFly，售价分别为250美元和150美元，预计在今年6月限量发售。正如其名，耐克宣称Vapor Fly4%可为跑步运动员提高4%的效率，至少从宣传上来看，仅仅是比基普乔格那双少了2%效率。消费者还是可以很容易对这个"新世界纪录保持者"产生代入感。

　　这甚至让人想起在90年代，当球迷们买上一对Air Jordan后，能满足"Iwanttobe like Mike"的情感。虽然Vapor Fly的影响力和Air Jordan不能相提并论，但这毕竟是耐克重新巩固"耐克"和"人类运动表现极限"之间联系的成功之举。

　　数据显示，在2015年，美国大约有200万人参加了半程马拉松，50.9万人参与全马赛事。虽然参与人数比前一年下降了8%，但跑鞋市场却一直如火如荼。根据美国体育用品协会的统计，2015年，美国人在跑鞋上的花费达到了32亿美元，比2010年提升了40%。面对如此大市场，也难怪耐克和阿迪会争先恐后推进马拉松跑鞋的前沿研发。

　　近几年来，耐克在运动市场上被阿迪以"时尚之名"打击，而且今年年初AirMax找到王俊凯合作，更是引起网友发出"找来了王俊凯，还是那个耐克吗?"的疑惑。这次的"破2"，则是耐克再次向世界证明自己专业性的表现，同时，也是对阿迪达斯的最好反击。

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