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与NFL续约8年 耐克紧握北美职业联赛最赚钱的生意

2018/3/31 17:44:00 来源: 评论(0)210

NFL耐克北美职业联赛

  成为NFL的装备赞助商,对体育品牌而言无疑是找到了一个极好的广告平台。

  耐克显然不会放弃北美最具商业价值的职业联赛。

  3月29日,美国品牌正式与美式橄榄球大联盟NFL续签为期8年的赞助合同,从2020年开始生效。续约后,耐克继续成为联盟32支球队的独家装备供应商,包括比赛期间的球衣、手套、鞋等装备。

  与此同时,NFL联盟中和耐克签订个人赞助协议的球员,还将获得该品牌的订制球鞋和手套。

  双方并未公布新合同的价值,耐克曾披露,上一份为期3年的合同涉及金额高达9位数,即数亿美元。2017-2018赛季,耐克以8年10亿美元成为NBA联盟的装备供应商,但美国品牌在NFL装备合同中付出的代价更高。

  耐克标志出现在NFL球衣上。

  耐克看上的是,NFL在北美职业联盟中最高的商业价值。

  橄榄球是美国人民最热爱的项目,并将其视为“国球”。包括NBA在内的美国四大职业联赛中,NFL的影响力和号召力最大。一个直观的对比数据是,NBA的赛季总收入约为50亿美元,而NFL则超过90亿美元,几乎是NBA的两倍。

  据《福布斯》的统计,2016年,NFL的品牌价值为6.3亿美元,超过奥运会和世界杯,高居全球体育赛事第一。被称为“美国春晚”的NFL总决赛超级碗,商业价值为4.7亿美元,超级碗广告的价格为平均每30秒500万美元。

  球队价值方面,NFL亦远超NBA。2016年的数据显示,NFL达拉斯牛仔估值42亿美元,是全球价值最高的球队,排名最后的布法罗比尔估值亦达15亿美元,全联盟32支球队的总估值为750亿美元。相较之下,NBA估值最高的纽约尼克斯为30亿美元,最低的鹈鹕只有6.5亿美元,30支球队总估值为375亿美元,只有NFL的一半。

  成为该联盟的装备赞助商,对体育品牌而言,无疑是找到了一个极好的广告平台。

  实际上,2000年以前,NFL装备市场被耐克、阿迪达斯和PUMA等多家品牌瓜分,各自分别赞助几支球队。但联盟意识到,这种商业模式对他们而言非常不利,使其远离队服设计、产品创新和质量监管等重要环节。

  为了改变这种多家品牌赞助的模式,NFL曾召集32支队伍进行投票,其中30支对锐步表示支持——当时,锐步是行业内最具影响力的品牌之一,在美国市场牢牢占据第三的位置。随后,NFL将装备合同统一打包出售,这份为期10年的独家赞助合约价值超过2.5亿美元。

  2005年,锐步被阿迪达斯以31亿欧元(约合38亿美元)的代价所收购,这家运动品牌开始走下坡路。2010年,随着市场份额的缩小和走势下滑,锐步没能保住NFL合同,并就此宣布从职业体育领域转向运动健身市场

  作为接盘者,耐克在2012年替代锐步成为NFL的新赞助商,随即在纽约布鲁克林展示32支球队的全新改良版球衣。2015年,耐克再度宣布与NFL就装备赞助续约至2019年。

  如今,随着美国品牌大手笔续签一份为期8年的合同,耐克仍将是北美橄榄球联盟的主角。

责任编辑:郝林霞
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