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优衣库或将“半定制”服务推向全球

2018/4/28 12:58:00 来源: 评论(0)0 举报

快时尚优衣库服装

优衣库

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  日本快时尚巨头优衣库(Uniqlo)母公司迅销集团(Fast Retailing)董事会主席柳井正(Tadashi Yanai)一直表示,他的目标是将优衣库打造成世界第一的服装品牌。

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  据世界服装鞋帽网了解,近期,柳井正透露迅销集团将推出全新的电商战略,希望未来两年实现优衣库全球线上销售额翻倍增长,将该渠道销售占比提升至20%。具体战略内容包括加强产品线,如推出仅在线上出售的产品。“我们正更新线上购物网站,以及全球系统和分销渠道。”

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  优衣库2017财年的线上销售额为1400亿日元,占年销售总额的9%。这一数额远不及其它竞争对手,如西班牙 Inditex 旗下快时尚品牌 Zara 的线上销售额约3300亿日元,是优衣库的2.5倍。如果优衣库的线上销售额占比能提升至20%,其线上销售额能增长至3000亿日元。

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  另外,优衣库还会将目前仅在日本展开的半定制服务推广至全球。这项服务为顾客前往门店由销售人员测量身体数据,而后根据该数据制作衬衫和套装,日本优衣库还为这项服务提供了线上下单功能——用户可直接提交相关尺寸数据。

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  迅销集团的管理层认为,实体门店是公司对抗快速增长的电商品牌,如美国电商巨头亚马逊、日本时尚电商 Zozotown 等竞争对手的一大优势。实体门店的存在,让品牌能提供线上下单,门店取、退、换货等便捷服务。目前,优衣库已在日本、欧盟、中国市场提供线上下单、线下取货服务。柳井正表示,当前的行业已达到一个临界点,“现实和虚拟世界的边界将会消失。”

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  柳井正指出,更高的线上销售额是保持竞争力的核心所在,实体门店则对巩固竞争力有重要作用。今后,优衣库会加快线上线下渠道整合,加速在日本以外的市场增设门店,尤其是亚洲市场。品牌计划当前财年在欧洲开设20家门店,东南亚开设40家,大中华市场开设100家。

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  迅销集团预计,截止到2018年8月的当前财年,在优衣库海外市场的推动下,年销售额有望首次突破2万亿日元。目前,集团在19个国家和地区运营有2000家门店。截止至今年2月的上半财年,优衣库海外门店总数和销售额超越了本土市场。

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  截止至2月28日的2018上半财年,优衣库:

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  日本本土市场销售额同比增长8.5%至4936亿日元,其中线上销售额同比增长31.6%,占销售总额的7.5%

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  海外市场销售额同比增长29.2%至5074亿日元

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  “我们正发展至世界各地,包括进驻欧洲的重要城市,因此我们的海外业务正全速增长,”柳井正说道。2017年9月,优衣库在西班牙开设首家门店,并于11月开设第二家门店。

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  今年1月,迅销集团宣布,计划今秋在瑞典开设首家北欧门店。

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责任编辑:姚婷
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