中国品牌不断国际化 上海之禾时尚欲收购法国高级时装品牌Carven

　　有消息称，中国之禾时尚集团很有可能成为购买Carven的一批品牌中的领跑者。

　　继今年5月由法国设计师Carmen de Tommaso于1945年创立的高级时装品牌Carven向巴黎商业法院申请了破产保护后，这一品牌近日终于迎来了转机。

　　在其最终的清算日期前，已有包括Axara、Lee Cooper、Cashtex、PhilippeMétivier、Market Maker和Red Luxury等公司向该品牌提出了预收购要约，而其中最有可能达成收购的则是一家中国的生态服装品牌——之禾(Icicle Fashion Group)。

　　尽管Carven目前拒绝对此收购置评，但之禾的总裁陶晓马对界面记者回应称，之禾确有参与收购邀约，不过，具体交易结果要等待10月12日法国法院的最终决定。据了解，该笔交易价值预计可达数百万欧元。

　　对于国际市场来说，之禾可能是一个知名度并不算高的品牌。这家服装公司于1997年创立，其创始人是中国东华大学的前教授兼校友叶寿增。该公司一直以采购可持续和高品质面料为主，在中国市场共拥有100多家精品店。在服装款式上采用极简主义，冬装价格在3000元至8000元人民币之间。

之禾旗舰店

　　近年来中国对欧美时装品牌收购案例不断增多，包括七匹狼、复星集团以及山东如意集团等中国公司的大频率收购给了不少想要多方面发展的品牌公司以信心，之禾显然也想探索更多的产品生产线。也有人认为，购买Carven之后，之禾需要投入远远更多来运营这个品牌。

　　“之禾购买Carven并不能和复星集团收购Lanvin同比。因为复星集团很大程度上是一家纯粹的投资公司，他们只想最大限度地利用资产，所以很有可能在收购的几年后就会出售这项业务。但之禾显然不是这样，”有消息人士对《女装日报》称，“这不是一个固定资产或一个足球队，你只要付一大笔钱，就可以吹嘘。在购买Carven后，他们将不得不投入可能比购买成本更高的资金来维持这个品牌的运营。”

之禾旗舰店

　　但其实，之所以特别选择Carven这个法国品牌，上海之禾时尚集团也是希望能够以此来加大品牌海外市场的扩张。由于该集团在早前曾宣布，该集团已经在巴黎拥有了一个约20人的设计团队，并且在巴黎的Raymond Poincare大街上也成立了自己的工作室，所以如果走上国际舞台，法国必然是之禾的首选之地。

　　另一方面，对于Carven 来说，这也是一味“定心丸”。

　　早在2008年，Carven曾被Société Béranger公司收购，在其原首席执行官 Henri Sebaoun和原艺术总监 Guillaume Henry 的带领下，Carven在当时曾出现短时间的迅速发展。

　　随后在2012年，总部位于香港的时尚品牌代理商Bluebell集团成为了Carven大中华区的代理商，并于次年把该品牌引入内地，在2016年5月，该集团更是购买了Carven三分之二的股权。

　　然而，一直强调标志性的条纹Polo衫、刺绣等经典元素，并坚持引入繁复工艺的Carven在年轻消费者占领市场后，似乎并没有引起消费者的过多关注。在2017年，该品牌在达到2150万欧元收入的同时，背负了高达4000万欧元的债务。

　　而在今年，由于Carven陷入财务困境，由Serge Ruffieux设计的2018年春季系列产品延迟生产，未能如期交付，造成了数百万欧元的损失，这也加速了品牌走向破产保护的申请。

　　在今年5月，Carven 发言人曾表示，目前Carven共有包括Bluebell、Sebaoun和Turenne Capital在内的8位股东，以及近100名的员工，年收入约为2000万欧元。就目前看来，新的收购方案即使不能成为Carven的救命稻草，但也会给这个品牌重新带来一线生机。