沃尔玛收购内衣电商，瞄准全球600亿美元市场

　　老牌零售巨头沃尔玛在数字化转型的道路上从未停歇。

　　据外媒报道，零售巨头沃尔玛在上周五收购内衣零售商 Bare Necessities，一家主营内衣、泳装、针织品和其他内衣的线上零售商。但目前沃尔玛暂未透露具体交易内容。

　　总部位于新泽西的Bare Necessities 成立于 1998 年，目前有 170 名员工。沃尔玛官方表示，这家公司在被收购后仍将保持独立运营，Bare Necessities 联合创始人兼 CEO Noah Wrubel 将继续与 COO Bill Richardson 一起经营公司。

　　据了解，Bare Necessities的产品将在 Walmart.com 以及 Jet.com 上提供出售——2016 年沃尔玛为了发展线上业务，以超过 30 亿美元的价格收购了 Jet.com 。Wrubel 还将成为 Walmart.com 和 Jet.com 内衣类别的负责人。

　　沃尔玛一直是零售行业最活跃的收购者之一， 在今年也不例外。上周，沃尔玛宣布将收购大码女装品牌 ELOQUII ，在此之前，它以 2.25 亿美元收购了一家杂货配送服务商 Cornershop。此外，它还完成了迄今为止规模最大的并购——以 160 亿美元收购了印度电商Flipkart 。而在 2017 年，沃尔玛收购了 ModCloth、 Bonobos 和 Moosejaw 等品牌。

　　据 Zion Market Research 的一份报告显示，全球内衣市场将在 2024 年达到 600 亿美元的规模，而这主要得益于美国 DTC 的创业热潮，即“ Directly to Consumers(直接面向消费者)”，在网络直接面向消费者销售产品，由于没有经销商和渠道商，品牌可以不制定过高的零售价格，从而提供更加物美价廉的商品，同时，品牌方能够更高效地向其传递品牌信息，收集顾客购买数据。

　　沃尔玛在收购声明中称，沃尔玛的收购战略是收购“具有专业知识和细分领域的领导者，可以帮助改善客户体验”， Bare Necessities 符合沃尔玛这一收购策略。但不难理解， DTC 浪潮也是背后的助力之一。

　　沃尔玛百货有限公司，即沃尔玛公司(WalMart Inc.)(NYSE：WMT)，是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续5年在美国《财富》杂志世界500强企业中居首位。沃尔玛公司有8500家门店，分布于全球15个国家。沃尔玛在美国50个州和波多黎各运营。沃尔玛主要有沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛商店、沃尔玛社区店等四种营业方式。