子品牌鬼冢虎业绩大涨 但亚瑟士前三季销售利润双下滑

　　核心品牌亚瑟士(ASICS)的销售额同比下滑7%，子品牌鬼冢虎的销售额则增长30%。连续两年业绩疲软后，日本运动品牌亚瑟士(ASICS)的最新处境依然艰难。

　　近日，这家日本运动老牌公布2018财年前三季度的财务数据。截至9月30日，整体销售额同比下滑4.7%至2957亿日元，经营利润减少37.1%至154亿日元，净利润则下跌47.5%至83亿日元。由于销售额和利润均出现下滑，ASICS随即下调全年业绩预期。期内，一个为数不多的增长亮点是，ASICS旗下运动时尚品牌鬼冢虎(Onitsuka Tiger)销售额同比增长30%。其中，鞋履表现出色，销售增速达到28%。相较之下，核心品牌ASICS的销售额同比下滑7%。

　　对此，公司表示将通过业务重组来改善业绩，考虑重新配置日本和海外资产，清仓处理滞销库存，并关闭部分业绩不佳的门店。除了继续巩固专业跑鞋的核心品类之外，ASICS集团还有意加强生活方式品类，推动内部业务改革。从各大区域的情况看，日本本土市场业绩依然萧条，销售额同比下滑2.5%至771亿日元。ASICS表示，业绩下滑主要受到减少低利润率的运动装备产品线所影响。

　　海外市场方面，得益于中国地区的出色表现，东亚市场的销售额同比上涨6.2%至416亿日元。由于今年中国市场的广告投入提升，连续签约李治廷和江疏影等明星代言人，在一定程度上导致利润下滑3.1%。

　　ASICS指出，第四季度正值双十一购物节，有望推动中国市场的销售额持续攀升。虽然中国及东亚表现良好，南非和中东等新兴市场亦出现高增长，但由于美洲、大洋洲、欧洲和南亚市场出现不同程度的下滑，前三季度，海外市场的销售额同比下跌5.5%至2186亿日元。其中，美洲市场销售下跌17.8%，亏损近10亿日元，是业绩跌幅最大的区域。ASICS认为，在竞争激烈的美洲市场，品牌还将继续面临艰难的零售环境和业绩趋势。

　　从品类情况看，ASICS跑步鞋的销售额保持稳步增长。报告提到，网球鞋销售额增幅为2.4%，今年签约德约科维奇后，品牌曝光度获得大幅提升，ASICS还与中国金花张帅达成合作。今年10月，《日本经济新闻》报道称，ASICS将推进鞋履自动化生产，计划于2019年春季在鸟取县工厂的部分生产线引进机器人，工位人员将缩减一半。据悉，该工厂将生产备受欢迎的鬼冢虎产品和跑步鞋。

　　创立于1949年的ASICS，与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。但过去两年，这家日本运动老牌的业绩出现疲态。财报显示，2016财年，其销售额同比减少6.9%至3991亿日元，2017财年仅增长0.3%至4002亿日元。不过，中国市场的增速达到34.5%，在中国的强势助力下，去年业绩才勉强实现增长。从前三季度的财务数据看，ASICS的2018财年成绩单或许依旧不尽人意。