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优衣库重点产品为何在日本卖不动?

2019/1/12 15:31:00 来源: 评论(0)11 举报

优衣库​市场迅销​

  据世界服装鞋帽网了解,优衣库母公司迅销公布 2018/2019 财年第一季度(2018 年 9 月~2018 年 11 月)财报。本季度迅销收入为 6444.66 亿日元,同比增长 4.45%;净利润为 734.76 亿日元,同比下降 6.45%。日本市场拖累了迅销的业绩。

  优衣库日本收益下降 4.3%,为 2461 亿日元;经营利润大跌 29.9%,为 379 亿日元。上一次秋冬季度(9~11月)收入和利润双双下降还是在 3 年前(即 2015/2016 财年)。优衣库在本土同店销售额(开业一年以上店铺同比销售额)也下降了 4.3%。

  迅销解释说这是因为今年 10 月和 11 月日本天气较暖,一些主要冬季产品(包括羽绒服、毛衣和保暖内衣“HEATTECH”)滞销。“偏重于防寒的秋冬商品结构也存在问题,”迅销首席财务官(CFO)冈崎健在记者会上说。 迅销相关人士在接受《日本经济新闻》采访时还表示优衣库缺乏新的爆款,“近来未能推出让人眼前一亮的新商品”。

  另外,因为日元贬值导致成本率上升,冬季日本国内促销又让毛利率下降。仓库自动化和公司行政开支上升也导致了利润下降。

  好消息来自国际市场。海外市场业绩在第一季度收入同比增长 12.8%至 2913 亿日元,经营利润上升 12.6%至 525 亿日元。本期大中华区(包括中国大陆、香港和台湾)的销售额为 1348 亿日元。优衣库在中国大陆的销售依然强劲,财报中提到销售额和经营利润都有双位数增长。优衣库在大陆的门店已超过了 660 家。

  优衣库在东南亚、欧洲和美国地区都实现了收入和利润的双增长。韩国市场的利润增长了,但财报没有提及收入变化情况。值得注意的是,本季度美国出现销售额和利润的双增长,官方称这是因为产品组合和渠道的调整。优衣库在美国的拓展和经营一直不如其他市场顺利。上一次优衣库在美国获得盈余是一年前。

  新一季度,迅销集团会把优衣库的战略重心放在大中华区和韩国等亚太市场,并加大受暖冬影响而滞销的冬季商品促销力度,刺激业绩进一步上涨。

  GU(极优)销售额同比下降 7.7%,为 654 亿日元。考虑到早在 2016 年迅销打算大力发展 GU 品牌,这样的增长速度不算快。因为广告宣传的开支增大,经营利润下降 4.9%为 85 亿日元。

  包括 Theory、PLST、Comptoir des Cotonniers 和 J Brand 在内的国际品牌收入为 407 亿日元,增长了 1.8%,经营利润下降 9.9%,为 27 亿日元。

  2018 年 11 月迅销公布了优衣库和 GU 品牌的缝制工厂和原料工厂,据说是为了“提高供应链透明度、爱护环境、实现合理劳动环境和人权问题责任”。迫于环保主义者的压力和环保卖点在发达国家的上升趋势,快时尚们在环保和可持续上投入增多。近期 H&M 也宣布 2020 年实现集团所有棉花均来自可持续的来源,2030 年实现 100% 使用再生或其他可持续来源的材料。

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