非服装类品牌哈尔滨啤酒也走上了纽约时装周

　　继老干妈辣酱之后，哈尔滨啤酒也在纽约时装周期间出现了，而且动静不小。

　　纽约当地时间2月9日，哈尔滨啤酒和美国潮牌Pony一起办了场秀，里面有5款外套由中国设计师品牌Chen Peng设计。不过，与其说这是一场服装新品发布会，不如说是一次大型啤酒品牌营销活动。

　　秀场所展示的服装数量不多，几乎都覆盖着“哈”、“国潮哈啤”、“一起哈啤（谐音：一起happy）”、“Happy Together（一起快乐）”等品牌指示性极强的印花。前排坐着的明星艺人们也不忘举着写有“一起哈啤”的扇子拍照。

　　而服装的观赏性反而不如秀场内的其他表演。

　　为了打出“国潮”这一主题口号，T台上挤满了中国元素：行头齐全的唱戏人、光着脚大挥墨笔的书法家朱敬一、着装鲜艳的武术和舞狮表演，就连DJ都装扮成了财神爷的样子。

　　当天，哈尔滨啤酒还做了一场户外快闪。模特们穿着印有“一起哈啤”的羽绒服，前往布鲁克林街区观看纽约涂鸦师Birdcap和朱敬一现场创作。秀后派对上，还有艺人演唱了专为哈尔滨啤酒创作的《HAPI HAPI》。

　　为了配合国潮主题，哈尔滨啤酒在宣传时把邀请观秀的艺人称作“国潮合伙人”，把朱敬一称作“国潮总监”，因为他的书法作品是国潮主题啤酒包装的重要部分。

　　而这些有着新包装的啤酒已经作为限量款开始出售，秀场上展示的服装则会通过拍卖形式以极低的价格卖出。

　　不难看出，哈尔滨啤酒此次纽约行的真正主角，其实是国潮主题包装的啤酒产品。而选择纽约时装周这个时间节点和服装的形式，则是为了帮助宣传和呈现“输出中国文化”的品牌形象。

　　“国潮”这个概念已经火了好几年，因为它体现了品牌既有中国传统文化的内涵、又不忘贴近年轻一代喜好的形象。

　　从借助潮牌之名起死回生的球鞋品牌回力开始，“国潮”先在服装界蔓延开来。后来，李宁在2018年2月的纽约时装周“天猫中国日”上办秀引起轰动，迅猛打出“国潮李宁”的形象，后续业绩势头强劲，“国潮+国际”的道路便被许多中国品牌视为成功之法。

　　波司登在去年复制了这条路，作为全面转型的营销配合，紧接着的冬季便得到了十分丰厚的业绩回报，股价创近5年新高。

　　加之迅驰时尚、天猫和纽约时装周主办方之一的CFDA（美国时装设计师协会）关系愈发紧密，纽约时装周和中国品牌便走得越来越近了——在去年9月的2019春夏纽约时装周上，共有33个中国品牌参与。

　　CFDA主席Steven Kolb去年在接受界面时尚采访时说：“中国品牌在中国当然有更合适的受众，但如果想要真正地成功，还是要走向国际。纽约时装周就是一个很好的机会，当然设计师们也明白这个道理，所以他们都来到了纽约。”

　　虽然Kolb这里说的是服装品牌，但Vivo、3M、YSL美妆等非服装类品牌也越来越积极，它们通常是以赞助商、快闪店和跨界合作的方式参与。

　　上一次在纽约时装周引发关注的非服装类中国品牌是老干妈。去年9月时装周期间，天猫和美国买手店Opening Ceremony在开了一家国潮快闪店，售卖印着陶华碧头像的老干妈卫衣，以及云南白药牙膏、双妹等品牌的跨界产品。

　　像哈尔滨啤酒这样举办大秀的非服装类品牌并不多见。

　　关于中国品牌喜欢在国际时装周亮相，曾有业内人士向界面时尚表达过观点。认为许多品牌“出海办秀”时，几乎都是以传播中华文化的方式来树立国际化形象，而在它们眼中，是否真正实现了品牌国际化并不重要，因为目标受众仍在中国。在这种情况下，品牌对于国潮和国际化的概念输出比较容易陷入较为简易、元素堆积的境地，未免会显得“诚意不足”。