阿里巴巴发布新国货计划，近八成中国品牌被80、90后买走

“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒”，这首民谣形象地反映了国货曾经在年轻人中的风靡。

今天，身穿一件中国原创品牌密扇的上衣、脚踩一双李宁“悟道”运动鞋则成了年轻人的新时尚。这背后是经历过低谷和探索的传统国货搭乘数字化列车，又重新驶上了中国创造的快车道。

5月8日，阿里巴巴发布新国货计划：协助全国1000个产业集群数字化升级；创造200个年销售过10亿的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿；扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。在数字经济时代，只要是中国创造、创新的产品就是新国货。来自全国各个产业带的农业、工业和服务产品、老字号、国产品牌、文化创意产品等，都将成为“中国创造”。面对品牌化、品质化、高端化转型的机遇，新国货开始赢得更多年轻消费者。

2018年，阿里巴巴平台上国货品牌的线上占比高达71%。在商务部认定的1128家中华老字号企业中，已有超过7成老字号在淘宝、天猫开店。46家中华老字号2018年在阿里巴巴平台上实现销售额破亿。2018年天猫双11当天，在237个成交额破亿品牌中，国货品牌占据“亿元俱乐部”过半江山。小米、华为、美的、海尔等国产品牌更是当日销售突破10亿。

“品牌是企业和国家参与经济全球化的重要资源。当前，中国人均GDP超过9000美元，中国自主品牌将迎来大爆发。以阿里巴巴为代表的平台将促进中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变”，在阿里巴巴新国货计划发布会上，商务部电子商务与信息化司副司长蔡裕东说。

包括中国品牌、非遗、老字号等在内的新国货，正在通过阿里巴巴吸引更多的年轻人。阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴平台上，2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。许多老字号在天猫“逆生长”，95后粉丝占比超过国际品牌。根据《非遗老字号成长报告》，2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中80、90后消费者占比超过7成。

（2018年，李宁先后随天猫登陆纽约和巴黎国际时装周，受到年轻人热烈欢迎，秀款产品秒光。李宁财报显示，2018年营业额实现了同比超过300%的增长。）

年轻一代的消费观已经发生变化，他们不盲从传统品牌，对个性、设计更有认同。“新国货”之新，也因此新在有更丰富的内涵——不仅包括国货、老字号等传统的“中国质造”，也包括淘宝、天猫上生长的新文化IP、原创设计等“中国创造”，呼应着年轻人的文化审美。

以化妆品为例，谢馥春、孔凤春、美加净等品牌的95后粉丝占比均超过30%，谢馥春更是超过40%，大幅超过了雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌。泸州老窖出香水，六神花露水跨界RIO鸡尾酒、老干妈卫衣亮相纽约时装周、大白兔奶糖唇膏上线2秒即售罄……80、90后年轻人成为了新国货的消费主力军。

阿里研究院数据显示，中国品牌典型消费群像主要包括95后年轻人群、中产高消费人群和小镇青年。其中95后对定制茶、懒人火锅、原创设计有较强的购买热情，一些小众的原创服饰品牌粉丝数甚至与故宫博物院天猫旗舰店粉丝数持平。

第一批已成年的00后也迅速成为新国货消费主力。《2018中国数字经济发展报告》显示，00后正在以190%的消费增速增长。00后也有着更加前卫的消费观，在他们心目中国产品牌与国外品牌一样好。数据显示，在大多行业类别中，00后消费国货的金额占比都比90后及95后高。

年轻人对品质和个性的需求，成为新国货保持核心竞争力的推动力。“新国货”之新，根本上在于供给的创新。通过消费者洞察，用数字化来促进供给侧改革，满足消费者个性化、品质化的需求。正是用这种方式，在阿里巴巴平台上，每个中国人将实现多消费一件高品质的新国货。