2018童装行业增长强劲 童装领域将成新战场

从2018年的情况来看，童装市场整体向好，大部分童装品牌显示出强劲的增长势头。

巴拉巴拉营收88.25亿元

森马服饰旗下现有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。2018年，森马服饰实现营业收入157.19亿元，较上年同期增长30.71%；实现归属上市公司股东的净利润16.94亿元，同比增长48.83%。其中巴拉巴拉2018年实现营业收入88.25亿元，占森马集团总营收的56.14%，同比增长39.6%，成为集团业绩贡献最大的品牌。


在儿童业务板块，公司在2018年全资收购了欧洲中高端童装KIDILIZ集团，并在中国推进经营KIDILIZ集团的多品牌业务，旗下CATIMINI品牌已在中国开设首店。公司还代理引入了北美领先童装品牌The Children′s Place。目前公司童装业务已实现全品类、全年龄段、各消费层次的全面覆盖，形成了完整的儿童服饰板块多品牌矩阵。


Teenie Weenie童装营收21.93亿元


维格娜丝集团收购的Teenie Weenie品牌，定位于中高端卡通休闲服饰品牌，目标客群定位为Z 世代消费者及儿童。品牌产品线包括女装、男装、童装、婴童装、配饰和咖啡店。2018年，Teenie Weenie实现营业收入21.93亿元，同比增长4.99%，成为维格娜丝集团业绩贡献最大的品牌。此外2018年Teenie Weenie品牌电商销售强劲，同比增长24%。截至2018年12月31日，Teenie Weenie品牌共有门店1232家，其中直营店1133家，加盟店99家。


起步股份营收13.99亿元


起步股份2018年实现营业收入13.99亿元，同比增长4.43%，其中童鞋销售金额达到7.74亿元，同比增长0.11%；实现归属于上市公司股东的净利润1.81亿元，同比下跌7.05%。起步股份是一家国内儿童用品行业品牌运营商，主要从事儿童服饰产品的设计、研发、生产和销售，旗下拥有儿童服饰品牌ABC Kids，定位中端市场，致力于为3~13岁儿童提供品类齐全、风格多样的服饰产品。截至2018年12月31日，ABC kids共有门店2397家，其中直营门店23家，经销门店2374家。


安奈儿营收12.13亿元


安奈儿2018年实现营业收入12.13亿元，同比增长17.56%；实现归属于上市股东的净利润8338.67万元，同比增长21.08%。安奈儿是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业，旗下拥有Annil安奈儿童装品牌。截至2018年12月31日，公司在全国拥有1433家零售门店，其中直营店990家，加盟店443家。此外，安奈儿2018年线上渠道保持高速增长，实现主营业务收入4.17亿元，同比增长37.85%，线下渠道实现主营业务收入7.92亿元，同比增长9.21%。安奈儿在业绩报告中称，公司线上渠道销售收入的大幅增长主要来源于线上直营渠道的快速增长，公司积极发展线上加盟业务，增强线上渠道的覆盖面，线上加盟业务已成为公司线上渠道的重要补充。


Mini peace营收8.64亿元


Mini peace创立于2011年，是太平鸟旗下童装品牌，产品主要针对4~10岁的都市儿童，并覆盖1~4岁的幼童群体。2018年Mini peace销售规模持续快速增长，实现营业收入8.64亿元，同比大涨52.73%。截至2018年12月31日，太平鸟共有4594家门店，其中Mini peace门店总数达867家。此外，2018 年太平鸟集团成立了宁波贝甜时尚服饰有限公司，开展法式童装贝甜PeTiT AvRiL的培育。贝甜品牌致力于针对1~12岁的婴童打造高品质、高品位的平价童装，与MiniPeace形成价格梯度，占领不同价位的童装市场，共同提高太平鸟公司童装的市场占有率。


361°童装营收8.16亿元


361°童装品牌自2010年创立以来，一直由361°集团独立业务部门经营，主要为3~12岁的儿童提供运动服装、鞋类及配件产品。作为率先进军童装市场的体育品牌，2018年361°童装业务表现强劲，实现营收8.16亿元，占361°集团总营收的15.7%，同比增长14.7%。截至2018年12月31日，361°童装品牌共有1837个销售网点，其中571个销售网点位于361°核心品牌授权零售店铺内，同时销售361°核心品牌产品及361°童装产品。361°集团表示，作为集团支柱板块之一的童装，集团希望以童装开始孕育未来对品牌有忠诚度的消费者，在五年、十年后从童装消费者成为主品牌的消费者。


阿卡邦营收6.61亿元


朗姿集团收购的韩国婴童品牌阿卡邦2018年实现营收6.61亿元，占朗姿集团总营收的24.82%，同比下跌19.26%。阿卡邦主要针对0~4岁婴幼儿，产品涵盖服装、用品、护肤品、玩具等孩童成长用品，旗下拥有Agabang、ETTOI、Putto、Designskin、Dear Baby等一系列自有品牌，并代理运营Elle、Maternity等外国知名婴童和孕妇装品牌。报告期内，阿卡邦已完成的国内销售渠道包括自营店铺19家（Agabang gallery集合店）、经销加盟14家（Agabang gallery集合店、母婴店中店）、线上渠道3家。截至2018年末，阿卡邦线下销售终端共999家，其中韩国966家，国内33家（不含3个国内线上渠道）。朗姿集团表示致力于把阿卡邦打造成公司未来盈利的重要业务板块。


金发拉比营收4.54亿元


2018年，金发拉比实现营业收入4.54亿元，同比增长5.49%；实现归属于上市股东的净利润3951.28万元，同比大幅下跌56.85%。成立于1996年的金发拉比是国内较早专门从事中高端母婴消费品的设计、研发、生产及销售的企业之一，中国A股市场专业从事母婴产品和服务的上市公司，主要产品为婴幼儿穿、用类母婴消费品，包括婴童服饰、婴幼儿棉制用品（婴幼儿内着服饰、家居棉品等）、其它婴幼儿日用品（寝具、哺育、卫浴、洗护用品、童车等）以及用于育龄妈妈产前护理、产后修复的孕产妇用品等。公司核心业务是对拉比LABI BABY、下一代I LOVE BABY及贝比拉比BABY LABI三大自主品牌和独家代理的多个国际品牌的运营管理。截至报告期末，金发拉比在全国拥有1368家线下品牌形象店，其中直营253家，加盟1115家。


jnby by JNBY营收2.85亿元


2018年，江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY营收2.85亿元，占江南布衣总收入的14.1%，同比增长33%。截至2018年12月31日，江南布衣共有1994家门店，其中jnby by JNBY门店总数达504家。此外，江南布衣集团2016年推出的青少年设计师品牌蓬马Pomme de terre在2018年销售额达到2396.9万元，占集团总营收的1.3%，同比增长21.1%。


8EM营收2.05亿元


拉夏贝尔推出的全新童装品牌8EM，承接原女装品牌La Chapelle kids、Puella kids等亲子装业务，同时充分利用研发和供应链资源共享优势，为儿童提供兼具个性化、时尚性和性价比的服饰。2018年8EM实现营业收入2.05亿元，同比大幅增长79.84%。截至2018年12月31日，8EM共有门店274家，相比2017年末净增72家。


童装品牌增长强劲


除了3家A股上市童装企业起步股份、安奈儿和金发拉比，华尚视角对本土女装、男装或运动品牌上市企业旗下的童装品牌2018年的业绩一并进行了梳理。尽管这是一份尚不完全的数据统计，但是我们依然可以从中窥见本土童装市场的趋势和端倪。从这10家童装品牌2018年的业绩情况，不难看出，尽管国内童装市场竞争激烈，但就目前国内童装品牌的发展状态来看，竞争格局还相当分散，童装行业市场集中度低，有较大提升空间。


2018年童装品牌业绩情况


从2018年的营收情况来看，童装市场整体向好，大部分童装品牌发展稳健，显示出强劲的增长势头。10家童装品牌中，仅阿卡邦的营收出现了下跌，其余9家童装品牌在2018年均实现营收正增长。其中巴拉巴拉营收88.25亿元，把其他小伙伴们远远的甩在了后面。而从营收同期涨幅来看，10家童装品牌有6家实现了营收双位数高增长，其中排名前三的分别是8EM 79.84%，Mini peace 52.73%，巴拉巴拉39.6%。


童装领域将成新战场


根据机构统计及预测数据，我国2010~2017年童装市场规模年复合增长率为8.4%，2018~2020年童装市场规模年预计复合增长率为10.6%，增速有所提升。预计到2023年，我国童装市场规模将达到2820亿元。


显然，这是一个庞大而诱人的市场，谁都希望从中分得一杯羹。随着童装消费需求增长，具备高增长潜力的童装市场的竞争势必会更趋激烈焦灼，服装品牌开发童装产品线或将成为一种新的标配趋势。在当前产业升级和消费升级的双重驱动下，不难预见，处于景气发展阶段的童装市场在未来仍将保持高速增长，是服装行业最重要的增长力量。未来几年，将成为本土童装服饰行业龙头品牌崛起的关键时期。


但是，除了本土童装品牌之间的较量，别忘了还有那么多虎视眈眈的国际品牌、快时尚品牌的童装以及各家成人品牌服装企业的不断涌入。对于本土的童装品牌企业而言，增强品牌和产品竞争力、提升企业规模至关重要。长期来看，童装业务的高速增长无疑将成为服装品牌公司未来新的业绩增长点，童装领域也势必成为服装企业争疆夺土、扩张规模、加速抢夺市场份额的新战场。优秀的童装企业或将获得持续的领先优势，未来童装行业的行业规模与市场集中度有望逐渐提升。