中国奢侈品消费引擎“哑火” 闭门潮蔓延或成常态

 　　比起2009年前后奢侈品市场的蓬勃发展，整个奢侈品市场增长的引擎，中国市场开始从2012年下半年开始放缓。这让一些在早前加注中国市场的公司开始品尝到了经济放缓带来的压力。

　　据腾讯财经报道，基本上没有一个奢侈品品牌愿意称肯跟你谈衰退这两个字，连放缓他们都很少提及。

　　根据美国贝恩咨询(Bain & Company)的数据，在过去三年中，按欧元计算，奢侈品行业销售额的年均增长率超过了11%，主要受大中华区推动;2012年大中华区奢侈品销售额增幅高达19%。但2013年大中华区的增速预计将降至4%，并将奢侈品行业的整体增速下拉至仅2%。

　　事实上，虽然30%(2011年)、7%(2012年)、2%(2013年)，贝恩咨发布的这一组数据无疑在宣告中国奢侈品市场正在终结繁荣，而这一缓慢增长的趋势将持续至2014年。 但是在三年前，奢侈品牌在中国市场的“姿态”永远是相同的——开新店。

　　截至2013年， LV在国内32个城市管理64家门店，其中北上广深4个城市开设有13家店面，其余的全在二三线城市。巴宝莉(Burberry)在中国的36个城市开设了70家门店，其中仅有14家在北上广深，与二三线城市呈2：8的趋势;古琦(Gucci)在32个城市开设了59家门店;普拉达(Prada)则在19个城市开了27家店。

　　不过，参与贝恩调研的20个全球奢侈品牌的统计显示，在中国市场的新店数量已从2012年的约150家减少至2013年的100家左右，下降幅度约达1/3。

　　在2013年开年之初，LVMH集团便表示路易威登(LV)品牌将全面抑制扩张，不会在中国的二三线城市继续开店。开云集团(Kering)和历峰集团也表示，将放缓在中国市场的扩张。已将旗舰店开到中国内蒙古的LV和霸占二三线城市核心商铺的Gucci也开始收缩战线，启动在华策略的一次重大转折。

　　值得玩味的是，法国奢侈品牌卡地亚(Cartier)也被传在中国关闭10家门店，消息指出卡地亚在中国的销售已很难维持前几年的两位数增长的盛况。除了宏观经济环境正在降温，对“三公消费”的严厉把控也起到了效果，以此导致手表及男装的销售深陷泥淖，而这两者都是过去奢侈品两位数增长的重要驱动力。

　　作为在香港上市的奢侈品集团，普拉达集团副主席Carlo Mazzi在2014年1月在出席亚洲金融论坛时表示，随着全球化趋势更加明显，集团未來的奢侈品市场发展将不再集中某一个特定国家，而是以人口多、消费力强的高增长城市为主，而地区文化亦是另一因素。

　　Carlo Mazzi称中国将不再是重点聚焦市场，未来将以重点城市发展为核心。 在谈到中国市场时，Carlo Mazzi 表示中国消费者现在在全球任何地方进行消费，特别是旅游消费旺盛，因此聚焦中国市场作用不大，相反在全球重点城市进行扩张则有利于销售。

　　实际上，整个2013年，由于销售大幅“跳水”，奢侈品牌都不得不开始在高额支出成本与销售风险的平衡木上精打细算。由此，奢侈品牌关店的范围之大、涉及的品牌之多甚至不比大型超市、百货店掀起的“关店潮”来得低调。