杭城三大本土品牌如何应对外来狼?
几十元可以买到当季流行的海洋风T恤,200元能找到好莱坞最热门的拽地连衣裙,500元能挑到一线大牌最新的T台款。国外快时尚品牌正在快速把我们包围,ZARA、H&M、优衣库已经成为潮流人士必逛之地,美国的GAP也在筹备进入杭州。因为款式多、上新快、价格低廉而且购物环境舒适,这些被统称为“快时尚”的外来客,在本地积累了大批忠实粉丝,杭州本土时装品牌面临着前所未有的挑战。
为此,我们采访了杭州本地三个服装品牌设计师,看看他们如何应对外来的“狼”。
●象外(RAPA)
从三宅一生请来设计师
在杭州大厦的象外(RAPA)店铺里,从服装的整体风格、细节设计到款式搭配,都颇有引导男装潮流的意识,完全不会让你想到这是杭州本地品牌,而且和杭派女装“浪漫一生”出自同门。
跟传统的杭派女装不同的是,象外从创立之初就成立了国际化的设计班底,并邀请了三宅一生的男装设计师米哈依来掌控品牌风格和定位。这位希腊籍的设计师现在仍然是日本、杭州两地飞,每个月都会有固定的时间在杭州工作,除了跟象外的设计团队沟通、看市场调研,还会亲自巡店。
☆米哈依(象外设计总监,籍贯希腊,曾在“三宅一生”东京设计工作室负责男装设计):
在快时尚品牌的包围下,要求我们有更精准的定位。传统的男装都是硬朗的,而我们会加入柔和的线条,强调男人的轮廓感和线条之美。RAPA可以看做是一个不追随潮流的品牌,我们只是为追求格调的都市男人提供有设计感、修身、风格鲜明的时装。
我个人不喜欢拘泥于某一种风格,而是喜欢不断地变化和尝试,可以说我的设计风格是同一时期多种非传统艺术的融合。现在东京、杭州两地飞的生活,也为我的设计带来新的感悟。在杭州,我尤其喜欢西湖,它的宁静之美每次都会给我启发。
推荐给读者的单品:一件看起来简单,但穿起来很特别的白T恤,领口是小立领,衣身上加入了若隐若现的印染图案。{page_break}
●江南布衣(JNBY)
融入了设计师的情感
JNBY多年来一直保持着低调的神秘感,连发布会都从不对外开放。今年4月在万象城,品牌首次对外发布,并且与参观者开展了积极互动。活动现场从纽约请来当红DJ做表演,展区内还以iPad、LED触摸显示屏等道具向参观者传达品牌理念。也许,这可以看做是JNBY转型后的显著特点,也就是更加开放,并积极汲取各种艺术养料,潜移默化地改变着原有的江南小女子风格。
☆尹晓越(江南布衣总设计师):
以前国内的设计师总是缺乏自信,觉得国外的东西一定比我们好,但现在我们已经找到自信。国外的这些“快”时尚品牌,它们可能是买手形式来运作,所以款式更新非常快。而我们的强项是专注在做设计上,每一季都会规划几个完整的主题,设计师们围绕这个主题,不完全以销售为导向,把自己的情感、观念以及对生活的理解融入进去,设计出来的成衣才能有生命力。同时我们比以前更为开放,不断跟艺术家合作,为品牌带来新鲜感。而且我相信不管什么时候,融入了设计师情感的衣服更能打动人心。
推荐给读者的单品:油画图案长T恤,是今年跟中央美院画家王玉平合作的款式,他作品中的思考和情绪与品牌的主题非常契合。{page_break}
●可可尼(COCOON)
高级限量有明星来捧场
赵薇穿过的耸肩白色外套,范冰冰穿在戛纳电影节上的泡泡袖连衣裙,黄奕在领奖时穿的黑色小礼服等等,她们身上这些极具国际大牌风范的时装其实来自于杭州本土品牌——可可尼的高级定制系列。
一直保持着现代芭比娃娃风格的COCOON,从2008年开始推出高级定制,最初只是针对VIP顾客和明星,但很快就受到时尚界的好评,被国内时装大刊密切关注,《VOGUE》《时尚COSMO》《BAZZAR》今年均推出品牌的专题报道。
☆应翠剑(COCOON品牌创始人,全国十佳服装设计师):
高级定制是每个设计师的理想,因为你的一些设计理念要用到很昂贵的面料、复杂的手工,只有高级定制才能实现。品牌成立快十年了,这个理想也逐渐成为现实。
同时,现在的都市女性越来越注重内心,注重品质,有很多的场合需要她们盛装出席,而所谓的快时尚品牌,显然不能满足她们的需求。我们最初推出的量身定制针对小部分群体,现在推出的黑标(高级限量)系列是为了满足更多客人的需求,市场反应很好,时装编辑也都很喜欢,每个月都会有时尚媒体来借样衣拍时装大片。
推荐给读者的单品:真丝小礼服,裙摆上运用了复杂的盘花设计,高腰的款式很显瘦。
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