三公消费新政致高端服装承压鄂尔多斯羊绒制品业绩陡降

　　在“反腐倡廉、厉行节俭”政策之下，高端市场受到较大冲击，在此市场占有一席之地的服装业自然难逃此命运。昨日，羊绒大佬鄂尔多斯发布的2013年财报称，新一届政府的经济政策对高端消费品市场带来短期影响，加之人力成本上升等因素，羊绒制品在去年表现不佳，实现营业收入24.05亿元，同比下降5.93%，较2012年的5.74%同比降幅有所扩大。

　　“新一届政府上任后，制订了更务实的经济发展规划，合理降低了增长目标。但短期内，调整改革措施可能会对企业经营带来一定的负面影响，包括高档服装的销售、重化工产品的市场需求下降等。”鄂尔多斯表示。

　　值得一提的是，近年来鄂尔多斯频频加码高端市场，先是推出定位为“中国的顶级国际品牌”的“1436”，随后以重金邀请1983年时已成为Chanel的艺术总监、且在国际时尚界较有名声的大牌设计师吉莱斯·杜福尔为鄂尔多斯的艺术总监。

　　当时，曾有业界评论称，羊绒堪称纤维钻石，然而中国羊绒企业的低水平运作、低价格竞争带来了市场混乱，贬低了羊绒价值，所以鄂尔多斯做这一高端品牌，也曾被指为抬升价值，重塑羊绒服装在国人心目中形象的重要举措。

　　不料之后遭遇高端消费节流的桎梏，不仅1436并未如预期火爆，其原有产品线也面临库存压力，部分区域纷纷抛出5折甩卖。

　　不仅是高端消费，鄂尔多斯集团董事局主席王林祥曾还在去年11月如此描述羊绒产业所面临的艰难处境，绒价时涨时落，卖绒难的问题严重挫伤了农牧民养羊的积极性;内蒙古羊绒品质持续下降;由于成本的刚性上升和相对较高的税负，企业负担较重，难以维系持续发展;品牌推广、渠道建设、产品研发和技术创新力度不够等。

　　另外，鄂尔多斯还在其财报中披露称，中国是服装生产大国，产能庞大，而以羊绒为代表的天然纤维供应是有限的，生产企业往往受到原料供应和市场销售两方面的挤压，近年持续的人民币升值和劳动力成本上升也给服装行业带来严重的负面影响。