世界服装鞋帽网首页 > 正文

“品牌年轻化私享会”在厦门召开

2016/7/23 21:55:00 来源: 评论(0)38

品牌年轻化私享会厦门品牌战略

  近日,由广告人文化集团主办、360推广协办的“品牌年轻化私享会”在厦门召开,360推广携手30余家来自服饰、食品等行业的一线品牌代表汇聚一堂,共同探讨品牌保鲜的营销新思路。厦门站是品牌年轻化系列活动继北京、上海、广州成功举办之后的收官之作,活动内容涵盖了品牌年轻化战略、经典案例分享、90后和95后消费观的洞察等。

  纵观“品牌年轻化私享会”系列活动,我们不难发现,面临日益年轻的消费市场,品牌的年轻化一方面要从技术革新、设计升级上让产品紧追新新人类的消费特点;另一方面,是在营销上将产品所要表达的信息有效地传递给目标用户,通过营销让消费者与品牌产生共鸣,增强消费者对品牌的信任。只有产品和营销同步发力,才能让品牌焕发新活力,才能把握年轻消费大趋势。

  中国的消费结构正在发生巨大的变化,90后总人数已超2个亿,他们是在互联网中成长起来的一代人,是全球消费的贡献者和品牌传播的主力军。他们从小就受互联网的熏陶,几乎生活在互联网所能覆盖的环境中——搜索、网购、打游戏、发空间、刷微博、看视频、玩直播等等,这一套网络行为基本涵盖了当下互联网最主要的应用,而90后正是这套“网络组合玩法”最活跃的实践者。尤其是网上购物这种消费方式,更是他们的最爱,从服饰、食品、日用品到电器、电脑等等,几乎无所不包。

  品牌年轻化的浪潮汹涌而来,面对新的游戏规则,各种出其不意的营销行为成为助力品牌年轻化的新招。在服饰行业,过去货架式的购物转变为互动式、沉浸式的购物,针对消费者差异化需求和个性需求,服饰品牌营销实行差异化战略、视觉化战略和品牌娱乐战略,既注重了品牌的建立与品牌资产的积累,也强调了在品牌经营过程中对销售的重视,顺应消费者的消费行为变化,让品牌策略得以延续并焕发年轻活力。

  “了解我们的年轻消费者是做好品牌营销的基础”,360推广策划经理陆一川在会上发表《互联网+助力品牌年轻化》的演讲时表示。360推广基于独有的行为链大数据,立体地刻画90后用户画像,针对其行为特点和消费习惯,充分了解90后心中所想,为精准营销奠定了坚实的基础。

  除此之外, 360推广还利用360自有IP孵化器和移动端社交平台展开更多元化的营销。以明星红人借势、影视综艺热炒、自制IP植入、粉丝福利互动等丰富多彩的营销形式,以花椒直播为代表的强明星和强互动的社交直播平台,使优质内容、粘性用户持续沉淀,内容多元化、营销社交化得到完美的呈现。

  会场上,360推广陆一川与大家进行了深度分享,“基于360用户行为大数据分析,我们对90后的需求及习惯进行了全维度数据分析,并在此基础上制定更加有效的推广策略,利用全方位、多角度的推广方案,实现品牌年轻化的经典案例”。

  对大部分仍在求学的90后来说,理想中的夏天是没心没肺、新鲜有趣、尽情享受暑假的生活。而实际上,受制于气候、经济以及学业等诸多因素的影响,许多人宁愿选择宅在家里上网、看电视、打游戏。为此,360推广与消费者深入互动,催生出用户心底的归属感与认同感,以情感为纽带实现与90后的联结,使雪碧成为90后的好拍挡,真正做到“心飞扬”。

  品牌年轻化系列活动的成功举办,对行为链大数据助力品牌企业精准营销进行了有益的尝试。作为国内领先的互联网营销平台,360推广将消费者的关注点与产品本身的卖点巧妙结合,顺应年轻用户的消费行为变化,让品牌与消费者零距离,助力品牌持续焕发年轻活力。360推广未来将整合更多优质资源,为客户带来更加前卫的互联网营销新玩法。


责任编辑: 金媛媛
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

特步X-STREET多品牌集合店全国首店落户厦门SM

鞋企快递
|
2020/11/24 11:13:00
10

1亿英镑“抄底”Clarks 李宁的多品牌战略?

推荐专题
|
2020/11/16 11:02:00
17

豪华汽车经销商正通汽车陷入“财务危机” 厦门国贸集团为何拟溢价30%入股?

专业市场
|
2020/8/1 11:46:00
18

年内首家银行股IPO上会在即 厦门银行如何迎考

上市公司
|
2020/7/14 8:26:00
13

厦门帮众科技捐款纺织之光科技教育基金会

行业综述
|
2020/7/2 10:24:00
10

厦门临夏现场签约纺织等多领域24个项目

面料辅料
|
2020/6/18 11:44:00
9

厦门诞生天价“地王”背后:土地市场正快速升温

财经要闻
|
2020/4/25 13:25:00
19

特步国际:2019营收破80亿大关 多品牌战略成形

推荐专题
|
2020/3/24 19:08:00
28

专题推荐

阅读下一篇

2016 Cool Kids Fashion 上海时尚童装展举行

2016 Cool Kids Fashion上海开展,新生代消费者眼中的时尚童装。接下来的时间,大家就跟着世界服装鞋帽网的小编一起来看一看详细的资讯吧。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282