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国内运动品牌奢侈品剧增 达2808亿

2016/7/27 20:04:00 来源: 评论(0)100

国内运动品牌奢侈品

  在过去的一年里,国内本土的运动品牌销量有所增长,市场前景一片大好,其实国内运动品牌将奢侈品增长至2808亿。

  受益于跑步经济,加之近几年中超联赛、CBA联赛受到的广泛关注,我国体育品牌可以挖掘的市场容量相当可观。据中国田径协会,去年中国举办了134场马拉松和公路跑步比赛,较2014年同比增加160%。

  而在去年披露的年报中,安踏、李宁、特步、361°、匹克、中国动向(Kappa)等基本都实现了营收和净利润的双增长。安踏更是以111.26亿元的营收以及24.7%的增幅领跑。

  据市场研究公司Euromonitor称,到2020年,我国的运动服装市场将超过奢侈品市场,每年将有两位数增长至2808亿元,同期奢侈品市场每年仅有个位数增长,至1924亿元。

  其实,自1989年第一双匹克运动鞋上市,到2015年安踏全年营业收入突破100亿,中国体育运动品牌实际上已有27年历史。但我国体育品牌的设计理念滞后,品类结构单一,抄袭、山寨现象严重。大多数品牌都还保持在产品的生产和销售环节,其专业性和创新性往往被忽视掉。

  随着消费者消费观念的逐渐觉醒,他们厌倦了抄袭、劣质、结构单一的运动产品,这迫使国产运动品牌必须做出改变。

  安踏在2015年年报中披露,将与东京上市公司迪桑特日本的子公司DescenteGlobalRetailLimited以及东京上市公司ITOCHUCorporation的子公司伊藤忠成立合资公司,以在中国(不包括香港及澳门)独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。“Descente”或将开启安踏进军中国滑雪市场的征途。

  2015年末,安踏完成对户外休闲、登山运动品牌Sprandi(斯普兰迪)的收购,2013年,李宁公司也将李宁户外品牌LI-NINGADVENTURE授权给前李宁人湖南的团队经营。但随着全民健身热和冬奥会的临近,我国本土运动品牌在滑雪器材、户外方面有较大的发展空间。

  匹克则通过与世界知名女子网球手的代言合作,赞助武汉网球公开赛、珠海精英赛以及WTA新加坡年终总决赛等赛事,以增加在女子体育用品市场的竞争力。更加细分的市场会撬动更大的利润空间,本土运动品牌在女性市场正在发力。

  运动品牌崛起之5大原因

  除了上述说到的“跑步经济”和政策支持之外,记者从联商百人荟kaga那了解到,还有以下5大原因。

  1、韩流时尚的引入,导致运动鞋的搭配方式更多样化,更直观地展现在大众视野中。

  2、运动品牌也开始做细分化,专业化,不论是adidas还是nike,都已经陆续开出类似women、running等各种专业细分市场的店铺,让消费者购物更有针对性。

  3、运动理念的推崇导致运动行为本身成为一种时尚,朋友圈晒健身图片等变成潮流,就拿减肥来说,以前可能就是节食、少吃、在家跳跳绳,或者去健身房接受专业训练,现在一套专业的装备,从服装到鞋、配件,让胖都不显丑,让减肥过程成为自我展示的过程。

  4、UA等专业领域运动品牌的崛起,让消费者对运动品牌,以及功能性等有了更进一步的认知,消费者从买一件运动服,选择adi还是nike,转变为思考我为什么要运动,我要做什么运动,在这个细分市场有什么专业品牌,最后形成购买,并成为品牌粉丝。

  5、adi、nike、puma这些大牌,纷纷利用社交媒体,通过kol,将一些经典的款式重新焕发生机,让复古和经典成为时尚的代名词,让运动品牌向时尚品牌的方向迈出一大步,正好也就迎合了年轻人的口味。社交媒体也让各种运动品牌将自己的文化更好地展现在消费者面前,例如VANS至于极限运动文化、CONVERSE至于街头文化、ASICS在跑步领域的专业性、SKECHERS的年轻高性价比等,让不同的品牌都获得了各自的粉丝客群。

  可见,在经历了业绩衰退、库存危机和大规模关店的漫长寒冬之后,运动品牌的春天已经来了。


责任编辑:黄洁莹
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