Ralph Lauren优势明显 合并旗下品牌业务不闲着
美国时装零售商Ralph Lauren公司公布将旗下品牌Denim & Supply的业务并入核心品牌Polo Ralph Lauren持续发展。Ralph Lauren公司董事长兼CEO Stefan Larsson表示,在公司的“Way Forward Plan”商业发展计划当中,要求将发展重心放在三个核心品牌Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren以及Lauren by Ralph Lauren。
该公司8月份公布第一季度业绩时表示,预计重组计划将为今年节约1.8亿美元至2.2亿美元的成本,预计第二季度净收入将获得中高个位数的增长,而2017财年净收入将录得中低双位数的下跌。公司表示,相对第二季度,重组计划将对2017财年下半年产生更大影响。
Ralph Lauren公司董事长兼CEO Stefan Larsson表示,在公司的“Way Forward Plan”商业发展计划当中,公司的关键支柱是关注核心品牌的发展,其中要求将发展重心放在三个核心品牌Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren以及Lauren by Ralph Lauren。考虑到Denim & Supply以牛仔业务为核心,而牛仔正是美式时尚的经典元素,这与Ralph Lauren品牌的美式时尚吻合,因此公司决定将Denim & Supply的业务并入Polo Ralph Lauren作为核心业务,一并发展。
Stefan Larsson透露,将Denim & Supply的客户导至Polo Ralph Lauren并不是一件难事,因为该品牌的客户一定拥有购买Ralph Lauren和Polo Ralph Lauren产品的经历。他坦言,公司在做品牌分析时发现,许多消费者一看到Polo衫酒会想起Polo Ralph Lauren,这将有利于公司进一步发展该品牌。
Stefan Larsson表示,此次业务并入不会对公司旗下Double RL品牌产生任何影响,Double RL是公司的灵魂品牌,公司将继续加强该品牌的发展,同时也会维持品牌的规模及其独特性。目前,Double RL只有男装系列,但Stefan Larsson透露,公司正在等待合适机会为该品牌推出女装系列。
Stefan Larsson强调,重组计划是为了建立公司的核心优势,将牛仔业务并入Polo Ralph Lauren将增加牛仔产品的曝光,有利于提高该业务的发展。公司表示,此次公司品牌合并不会对该财年业绩预测产生影响,也不会产生额外的重组费用,也不牵涉裁员问题。
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