奢侈品品牌进军中国童装市场

　　国内童装市场销售额从5年前的不足500亿元上升至近1000亿元，吸引了众多品牌加速进军童装市场。众多奢侈品品牌今年也纷纷进军中国童装市场，推出了成衣、内衣、配饰等系列产品。

　　孩子消费不“降温”

　　中国目前14岁以下的儿童将近3亿人，庞大的人口数量给婴童装市场带来了海量需求。加上80后甚至90后妈妈成为主力消费群体，消费投入高是这一代妈妈的普遍特征，“婴童经济”也急剧升温。国家统计局发布的《2012~2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率为25%至30%。而中国婴幼儿服饰市场规模2010年已达348亿元，未来几年，伴随中国儿童人口的持续增长，婴幼儿服饰市场将继续保持强劲的发展势头，预计到2015年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。

　　尽管今年奢侈品行业传递出了“降温”信息，但是全球的高端消费人群对自家儿女的预算并没有缩水，这使越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。在北京、上海的高端百货商店，奢侈品童装柜台非常抢眼。尤其是在各种节日期间，奢侈品童装的销售都会迎来一个个小高潮。从目前的奢侈品集团财报看，童装仅占集团收入很小的一部分，但是随着“靓妈”催生潮童经济，未来奢侈品童装领域将有较为明显的增长。

　　大品牌“俘获”妈妈心

　　一件粉色棉质连衣裙1400元，一个小小的手包要2000元，这是笔者在北京国贸商城童装区看到的标价。然而，这仅仅只是大品牌的中档商品。一位穿戴入时的潮妈告诉笔者，她很愿意从自己的“购奢基金”里面划出一部分打扮自己的“小公主”。一位时尚杂志编辑对此这样解释，对女性而言，孩子就是自己的迷你版，女性想看到自己的时尚品位在孩子身上延伸。正是掌握了很多母亲都希望把儿女打扮成“小明星”的心理，各大品牌在寻找广告代言人时，会选择当红明星和其儿女一起代言。2011 Gucci春夏童装广告的代言人正是在好莱坞红了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez和她两岁的龙凤胎儿女。而巴宝莉 2013春夏广告大片中，英国最年轻的时尚偶像贝克汉姆的次子担纲了男主角。为了“俘获”妈妈们的心，这些品牌可谓费尽心思。

　　崇洋心理藏隐患

　　国际童装品牌的加入无疑加大了中国童装市场的激烈竞争。国内一位童装品牌负责人对此表示，国际品牌、奢侈品品牌的入驻说明童装行业形势大好，大家都想分一杯羹，同样也说明国内童装市场门槛低。知名品牌少，做得出色的不多，这正是国内童装市场存在的问题。看似简单，看似门槛低，实际做起来要求高，因为这里面牵扯到整个童装的品质要求、技术能力、童装检测标准等综合竞争力。这位负责人认为，“安全性”是各大品牌竞争的关键点，在甲醛等指标项上，有些国外公司很难达到我国规定的A类标准。

　　国家质检总局最近公布的报告显示，多批次进口儿童用品被检不合格，涉及多个奢侈品品牌。今年1月至5月，中国检出质量安全不合格的进口儿童用品146批次，多达10.98万件，16个知名国际洋品牌被点名。甲醛超标、夹杂物超标、纤维成分与标志不符是主要问题。

　　国家质检总局介绍，中国对进口玩具、婴幼儿纸尿裤、婴幼儿服装实施的是强制性检验，以防止不合格品流入市场。

　　北京一家服装卖场的销售人员告诉笔者，部分消费者盲目推崇进口产品，甚至不惜通过网络海淘或者代购国外婴童用品，这其实藏有隐患。海淘或者代购的国外产品没有经过正规的进口检验、报关程序，质量难以保证。同时，即使是进口的服装，多次检测的结果也显示，质量并不稳定可靠，出现质量问题的概率仍然很高。