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“泡面达人”康师傅牵手李宁谈合作 “跨界营销”1+1>2?

2016/4/27 9:50:00 来源: 评论(0)120

康师傅李宁跨界营销滴滴打车成功案例运动品牌

  近年来,激烈的市场竞争不断促使着各种各样的营销理念诞生,跨界营销便是其中的一种。在合作共赢的大潮中,两个风马牛不相及的品牌悄然相遇往往能发生意想不到的化学反应。比如“王老吉携手《万万没想到》”,“喝蒙牛用滴滴打车”,“可口可乐进入万达院线”都是跨界营销“1+1>2”效应的成功案例。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。

  跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。如今,快消品巨头康师傅也不甘寂寞,找上了运动品牌巨头李宁。

  日前,康师傅优悦以新装亮相,今年与李宁携手合作,倾情升级10公里路跑联赛。一个是快消品领域的龙头,一个是运动品牌的巨头,是什么促成了这场“跨界联姻”?

  2014年底,国家卫计委颁布《食品安全国家标准包装饮用水》新国标,将“天然矿泉水”以外的诸多包装水名称概念统一归为“饮用纯净水”和“其他饮用水”。不仅规范行业秩序,更有利于瓶装水市场的良性竞争与发展。

  2015年4月20日,康师傅正式召开新闻发布会将“康师傅矿物质水”品牌更换为“康师傅优悦”。同样的水根据新国标取了新名称,等同于更换了”二代身份证“,更有利于市场和消费者的识别。这不仅是对国家标准的一种拥护,更是对市场的一种尊重。

  最近,康师傅优悦饮用纯净水联合李宁在上海举办新闻发布会,正式宣布双方将在今年达成更深度的合作:全新进化的康师傅优悦饮用纯净水与李宁牵手,升级10公里路跑联赛。以“清透纯净,健康起跑”为2016优悦·李宁10公里路跑联赛年度主题,并将在全国15个城市举办路跑赛事。

  之所以和李宁“跨界联姻”,就源于他们都对健康有着永不止步的共同追求,优悦用不断升级的纯净实现对健康的追求,李宁10K跑则鼓励跑者用不断奔跑的行动达成对健康的追赶。双方携手合作,期望通过路跑赛事,提供广大跑友健康、纯净的补给,一起为健康生活努力。


责任编辑:刘金玲
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