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La Perla携手刘雯为其内衣拍广告片

2016/11/13 17:01:00 来源: 评论(0)279

La Perla​品牌内衣

  今年8月,La Perla找来Julia Haart接任品牌创意总监之位后,这家意大利内衣品牌火速拍出一组广告片,由时尚摄影师Steven Klein掌镜,模特分别是Kendall Jenner、Isabeli Fontana和刘雯。

  不同于后两位,Kendall Jenner虽然多次在公众场合被拍到身着La Perla,或手拎La Perla购物袋,但以模特身份出演品牌宣传片还是第一次。“她显得非常自在,且充满信心。”Julia Haart说道:“这一成衣系列就像你的第二层皮肤,内里和外表一样柔软舒适。”

La Perla
La Perla
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La Perla

  Julia Haart曾经与La Perla团队合作推出过两个配饰系列。在Pedro Lourenco——品牌首位创意总监离职后,她进一步延展出睡衣、沙滩装、配饰、男装以及如今的女装成衣系列。

  今年9月30日,2017春夏系列在米兰Palazzo Clerici进行了静态展发布。除了刺绣、薄纱等La Perla擅长面料外,Julia Haart还运用大量五彩闪光真丝,以凸显衣服上的花朵、地图图案。

La Perla
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  Julia Haart上任后的两个月内,产品本身无论设计,抑或商业模式发生不少变化。数量首先翻了一倍:从春夏的80件增加到秋冬系列的192件。为照顾更广大的女性顾客,Julia Haart同时还放宽尺寸,例如羊毛西装外套配无胸托紧身胸衣将提供36A/B-46C/D的可选范围,零售价定为2880美元(约合1.94万元人民币)。

  和更会市场宣传的维秘相比,La Perla在价格上几乎是前者的十倍,蕾丝紧身胸衣定价在650美元(约合4390.7元人民币)。天猫旗舰店上的内衣均价在1500元人民币左右。套用最通俗的说法,这家成立于1954年的品牌在业内被成为内衣界的“劳斯莱斯”。被视为品牌拓展新方向的成衣在价格上自然也延续了“贵族血统”,羊毛紧身裤售价为1680美元(约合1.13万元人民币)、衬衫裙卖900美元(约合6085元人民币)。

  在家居和日常外出服之余,La Perla还设计出晚宴长裙与小礼服。按照创意总监Julia Haart的说法,这是为了以高级定制模式向名流大牌提供服务。

  在此之前,明星大多会在演唱会唱性感热歌的时候想起La Perla。出席活动时,她们至多穿La Perla胸衣,随后搭配上别家衣服。例如Gigi Hadid就在白色连体衣罩上Yanina Couture的刺绣纱裙。直到2015年高级定制时装周上,La Perla发布La Perla Atelier Collection工坊系列后,我们才看到品牌作为整体出现在红毯上的可能性。

La Perla
La Perla
La Perla

  如果你还看过界面之前的报道,可能还记得La Perla的志向是成为生活方式品牌。当然,这在时尚界已是套路,Ralph Lauren早从几年前就开始一路默默转型,Coach、Kate Spade、Diesel近年来则奋起直追。La Perla从2013年被私募基金太平洋资本(Pacific Global Management Group)收购后一直致力于拓展生活方式产品和零售业务。它的想法是以成衣为突破口,随后再在配饰与鞋履方面发力。

  为跟上扩张节奏,La Perla的实体店铺也在不断翻新中。比佛利山庄新店预计比原先面积大一倍;米兰蒙特拿破仑大街上的店铺则是原先的三倍;东京与香港门店要么在扩建中,要么正寻找面积更大的地址。

  去年,La Perla曾宣布把重头戏放在亚洲市场。根据官方数据,它在中国内地和香港地区目前分别拥有8家和4家店铺。此外,天猫商城上还能找到品牌旗舰店,以及双11大促产品。

责任编辑:姚婷
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