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供给侧改革下服装企业如何突围库存痛点

2017/2/10 16:35:00 来源: 评论(0)195

供给侧改革服装企业时尚​美邦​红豆雅戈尔森马七匹狼

  高库存,缩门店,“关店潮”……一段时间以来,因为行业不景气,传统品牌服装企业状况不断。颇受关注的中国时尚零售业领军企业美特斯邦威持续亏损,3年间关闭1500余家门店……

  高库存低利润

  公开报道显示,国内时尚零售业领军企业美特斯邦威困扰于高库存已有数年之久。年报显示,2016年上半年美邦服饰的存货跌价损失达1.18亿元,同比增加约68%,存货周转天数也从去年同期的149天上涨到2016年上半年的185.26天。

  从2015年遭遇上市首次亏损后,美邦一直没能走出亏损阴影。2016年三季度财报显示,美邦实现营业收入47.11亿元,同比增长8.83%;净利润-1.54亿元,比上年同期减亏12.73%

  面对库存积压,服装企业应对的措施并不多,关闭经营不善的门店较为常见。记者通过年报对比数据发现,仅在今年上半年,报喜鸟线下门店就减少了90多家。从美邦公告来看,门店数量已从2012年的5220家锐减到2015年的3700家。3年间门店消失了1500余家。

  除了关闭店铺,打折促销也是多数服装企业去库存的传统做法。记者走访发现,美邦服饰每年都会举行特卖会来销售库存,有的折扣低至三折,李宁部分产品在奥特莱斯工厂店的折扣率也低于五折。对于这种清理库存的方式,行业分析师认为,花了大价钱请明星代言,但如果打折泛滥,品牌形象很可能会受到影响。

  自2010年以来,由于需求持续不振,库存积压就一直成为服装行业的死结。对服装企业而言,产品积压不仅占用了公司的运营资金,也增加了公司的管理成本和获利成本,拉长产品的周转周期,从而降低公司的整体利润。

  受库存之累,国内服装企业整体盈利情况欠佳。记者梳理了红豆、雅戈尔、森马、美尔雅、七匹狼等多家服装行业上市企业发布的2016年三季度财报发现,5家知名服装企业,只有1家实现了营业收入与利润的双增长。

  这其中,红豆实现营业收入17.4亿元,同比增长0.46%;森马服饰实现营业收入71.24亿元,同比增长15.47%;美尔雅实现营业收入3.02亿元,同比下降11.14%;七匹狼实现营业收入同比增长1.29%,净利润同比减少7.16%。

  “当下服装的整体趋势进入下行区间,全世界都面临产能过剩的问题。”雅戈尔集团董事长李如成最近接受记者采访时表示。

  阴霾环绕之下的服装行业,也有亮色引人注意。来自上海的国内第一家服饰库存B2B交易平台-大工厂快清仓平台在行业内悄悄走红。据大工厂CEO刘成辉告诉记者,大工厂快清仓定位品牌库存尾货的清仓交易,平台独特的B2B的交易模式,让品牌商和库存采购商能站在一个平台公平交易,打破了原有的库存处理渠道的好多环节,平台做到了多快好省,让双方都得益,16年全年已经完成2.6亿的品牌库存交易撮合,并且在一带一路沿线西南234线城市布局50多家线下品牌折扣特卖实体门店,打通了服装库存处理的新通路。这个是大工厂快清仓的小一步,也是整个服饰供给侧改革的一小步,希望快清仓能给整个行业带来新的气息。

责任编辑:师小雯
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