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维棉发力微博营销促销 单款十天销量过两万

2011/6/2 15:55:00 来源: 评论(0)61 举报

维棉 微博营销 销量

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  自5月9日VCOTTON维棉正式推出夏季新品内裤以来,凭借其合理的定价、精准的市场定位及专注于微博等社会化营销方式,其49元/3条装的基本款内裤产品在10天内销量突破两万单,最高日单数超过4000,目前维棉方面正在对该款产品进行快速补货。


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  据维棉运营负责人透露,在仅借助微博平台及用户口碑展开营销的基础上,维棉49元/3条装的基本款内裤在10天内销量超过两万单,销售总额预计超过100万元。


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  在实现这一良好销售业绩的过程中,微博营销起到了至关重要的作用。统计数据显示,维棉官方微博在发布“49元/3条内裤产品”促销信息之后,在一周之内获得了接近7000次的转发,单条微博评论数超过200条,影响微博用户数量在数十万人规模。同时,维棉官方微博通过对用户购买产品之后的评论进行转发和二次评论,与用户形成了良好的互动,为口碑传播打下了基础。


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  据了解,维棉本季内裤囊括近年来的国际男女内裤的经典版型。为了保证夏季穿着的透气性、舒适度,产品全部采用比普通精梳棉贵40%的“冰爽”专利精梳棉作为原料。比消费者熟悉的“莫代尔”材质产品更环保,比普通精梳棉穿着更柔软顺滑,而且耐洗度远超莫代尔。此次,受用户关注度最高的基本款内裤也全部符合以上材质标准,同时定价仅为计划定价的三分之一,能够获得较高的接受度。


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  维棉CEO林伟之前曾公开表示,维棉内裤产品的定价建立在对用户调研的基础之上。同时,维棉作为全新的品牌,倡导“纯棉生活,简约主张”--体现的是新一代奋斗者们的生活态度和方式,将追求简约和品质完美结合。相对于同类品牌,维棉的品牌与产品自成一体,倡导以全球品质和品位来为大众服务,坚持高贵而不贵,将始终坚持“做中国CK”的梦想。


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  据了解,5月9日,VCOTTON维棉正式推出夏季新品内裤,这是继去年维棉推出袜子后的另一个重要品类。维棉CEO林伟对此表示,推出内裤产品主要是对维棉“贴身舒适生活”定位的一个完善,目标在于做适合中端人群购买的内裤产品,填补相应的市场空白。

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