商务休闲男装品牌个性与产品风格的一致性
商务休闲男装品牌个性与产品风格在品牌的消费者定位,情感化营造,以及视觉化的方式和目的方面存在着千丝万缕的内在联系。这种内在的紧密联系注定两者在面对特定消费者需保持一致性,避免两者发生矛盾或偏差从而导致品牌形象的不清晰。
它们的目的是通过两者有效的统一,摆脱商务休闲男装是市场的同质化竞争的漩涡,提升品牌识别力,满足消费者的个性化的需求,使品牌与品牌产品保持长久的生命力。所以商务休闲品牌个性和产品风格的一致性设计,总体的原则是:品牌个性塑造要以品牌产品风格特征为基础,品牌产品的风格设计要以品牌个性为指导。这一原则说起来容易,但要真正得到执行却很难。
设计原则一:品牌个性塑造要以商务休闲男装品牌产品风格特征为基础。也就是说,品牌的个性塑造要符合产品的风格特征。品牌产品风格是品牌风格定位、品牌个性塑造具体化实施的载体,它将商务休闲品牌个性中的目标和理想由抽象转变为具象。品牌个性是给自己一个核心理念,而这个核心理念应该是符合社会历史潮流的,是符合特定消费群体的需求的,也同样是符合自身的产品开发设计的要求,无论建立何种品牌归根到底都要依靠产品来实现,因而品牌个性要以产品风格特征为基础。品牌的塑造以产品风格设计为基础,就要求在进行品牌塑造过程中要牢牢按照企业产品的形态风格,不然很容易偏离品牌定位的原有方向造成混乱,从而降低了品牌个性强度,品牌形象由此而模糊。
设计原则二:品牌产品的风格设计要以商务休闲男装品牌个性为指导,具体表现为品牌产品的视觉造型要以品牌的视觉造型为指导,产品的色彩搭配要以品牌色彩为指导,产品的材质要以品牌的表现载体为指导。品牌产品在进行风格设计时,不仅要求品牌产品造型、色彩、材料的舒适性和独特性,更为重要的是产品的风格要符合消费者的个性化的需求,符合品牌个性特征。产品风格设计要以品牌个性为指导,不仅仅体现在一个产品的设计中,而且也要体现在这个品牌门下的所有产品系列以及系列的组合。
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