正装品牌：七匹狼也难扛租金压力

　　如果说休闲品牌更多的是遭遇了电商的冲击，那么受影响相对较小的很多国内正装品牌其实也同样遭遇着大规模关店的洗礼。数据显示，七匹狼今年上半年关了73家店、九牧王上半年关店134家、卡奴迪路关店53家、希努尔关店46家。在男装上市公司中，关店最多的七匹狼其实在去年已经关闭了505家店铺。而九牧王为了应对国内服装消费的持续低迷，公司今年初曾确定的全年关店目标是50家至100家，而到今年上半年已经关了134家。女装企业的境况也好不到哪去，旗下拥有Esprit等品牌的思捷环球去年在华关店38家。

　　频频关店的背后也是业绩的持续下滑。以九牧王为例，北青报记者从其今年半年报中看到，九牧王上半年收入9.71亿元，同比下滑16.6%;净利润2.04亿元，同比下滑超过30%。据知情人士介绍，其实九牧王上半年的直营收入并没有下降，问题主要出在了加盟渠道上，下滑幅度超过20%，去年以来的持续关店正是导致加盟收入大幅下滑的重要原因。而被寄予厚望的电商渠道收入增速也不尽如人意，基本在10%左右的水平，比其他行业的电商增速明显低得多。

　　相比其休闲品牌，这些正装品牌其实并没有遭遇电商太大的冲击，而“高不成低不就”的尴尬定位是其面临销量萎缩局面的关键。

　　据一家本土正装品牌专卖店的销售人员告诉记者，以往这些正装品牌基本靠广告营销手段打造知名度，售价也明显高于其他品牌，“前几年这种手段还吃得开，尤其在富裕一些的二线城市很有市场;但这两年以来，追求国外品牌的消费者越来越多，尤其是出国购物以及海淘兴起在价格上对这些国产品牌冲击很大。

　　“硬挺着不降价很难卖出量，一旦降价又支撑不了高额广告费，就会削弱品牌影响力，更与普通品牌没什么差别了，这就是这些正装品牌目前的困局。”销售人员说。

　　据了解，这种左右为难的尴尬在很多一线城市和富裕的二线市场表现得尤为明显，因此这些正装品牌的关店集中区域也正是这里。此外，“八项规定”的出台也对这些男装品牌造成了不同程度的影响。

　　另外记者还了解到，很多服装品牌的专卖店铺得最猛的时候恰是其上市之前，很多企业为了上市而高密度开店。据知情人士介绍，上市前突击开店，一方面希望造势提升品牌知名度，另一方面也不排除有企业打着把众多渠道资源包装成企业投资价值以获得更高融资额的“小算盘”。在这种心思下，专卖店的经营品质往往就不被放在第一位了。