线上男装产业：电商新蓝海

　　无论对于男性“时装迷”还是“沙发土豆”，网购意味着极大的便利-不需把时间耗在商店和购物中心，足不出户就能完成购物和退换货的流程，这些显而易见的好处都切中男性消费者的痛点，推动了男装电商的蓬勃发展。

　　IBISWorld 公司对 15类产品包括男装和鞋类等(不含女装和童装)调查分析发现：在过去五年中，电商销售的男装增速超过了其他14个品类，而且在未来五年中，男装电商的扩张速度将远超其它产品。

　　据 WWD 网站消息，IBISWorld 的零售产业分析师 Will McKitterick 表示，食品线上销售普及率仍低于全美线上各品类零售的约 7%的普及率。而据估，服装业普及率则远高于 7%，接近于 16%。

　　2009- 2014年间，男装线上销售以 17.4%的年复合增长率增长，去年销售额达 96亿美元。未来五年男装线上销售有望以 14.2%的速度增长。相比之家，截止至 2014年男装实体店内销售额仅增长了 2.8%，预计未来 10年增速也仅达 3.3%。

　　仅次于男装线上销售的是休闲食品线上销售，年复合增长率达 16.7%，预计未来5年复合增长率达 12.2%。

　　排名第三的是鞋履线上销售，年复合增长率为 13.6%，预计未来 5年复合年增长率为 8.3%。尽管鞋类产品在尺寸方面比服装类要求更严格，但由于服装类特别是男装类的推广，鞋履产品也相应受益。

　　诸如免运费、随时退货等服饰电商刺激销售的政策，在推广男装产品上的促销力度更大。

　　McKitterick 解释说：“男装在尺寸方面大多只有大、中、小号，这样就不会有太多尺寸方面的问题。虽然不像眼镜或者提包的尺寸那么简单，但至少比女士牛仔裤、长裙或者是短裙好处理的多。”

　　如上图所示，男士衬衫在所有线上销售的男装产品里份额最大，达 28.4%，这其中的 1/5 来自正装衬衫。休闲裤、牛仔裤和短裤占到男装总销售额的 24.3%，紧随其后的是配饰类占比 14.4%，其他男装占比 14.6%，宽松运动衣和外套占到 7.3%，毛衣以及其他产品如连帽衫占比 6%，剩下的 6%是由那些尺寸要求极为严格、需要特别注意剪裁的正装构成的。

　　近年来，线上销售的快速增长使得男装销售增长超过女装，但女装销售利润仍然是男装的近两倍。

　　美国市场调查公司 NPD Group 公布： 2013年男装零售增长 5.2%，销售额达 608亿美元，相比之下，女装零售增速稍缓，增长 3.7%，销售额达 1164亿美元。

　　美国商务部估计，2014年电商销售额增长 15.4%，正负误差不超过 2.3%，销售额达 3049亿美元，占全美零售总销售额的6.5%，而 2013年 这个比例还仅是 5.8%。

　　NPD 的调查显示，2013年男装线上销售增长 19%，销售额达约 85亿美元，占线上服装总销售的 14%。

　　通过对移动端和PC端的电商分析得知：去年，服装和配饰线上销售增长速度远超过其他线上销售，在整个零售业中增长速度排名第三。