美国快时尚品牌JU 舒适性成为服装业的指南针

　　在最近的换季中，服装业掀起一股狂潮，各大服装品牌销量都有所增长，美国快时尚品牌JU依靠舒适、率性、休闲、甜美的多样风格，成功在服装业中突围而出。

　　每到换季的时候，服装行业都会有或多或少的“骚动”，传统零售不是清仓减价就是促销优惠。日前，记者走访了一些传统的内衣零售店，也同样不景气。相反的，一些快时尚品牌店却靠着其独特、时尚、低价等优势获得众多消费者的青睐。而JU这样的美国快时尚内衣品牌正是这一新的消费方式大受新生代消费者喜爱的最好阐释。

　　快时尚消费及其影响

　　“快速时尚”简称快时尚。源自上世纪的欧洲，起初能用得上这个词的就是服装行业，后来慢慢地扩展到其他的行业。传统的服装品牌从T台上发布的潮流，延续出产品，到各专卖店、专柜上货，一般都需要好几个月时间，高档品牌甚至需要半年。但根据“快速时尚”的概念，企业能够在极短时间内将产品概念转化成为消费品，最初这个过程需时约50天，今天，最快的企业在比这个更短的时间之内便可做到。就这个速度紧跟时代的步伐，还可以保证产品一直走在时尚的最前沿，另外加上普遍较高的性价比，正好符合了年轻一代消费者的消费取向和需求。

　　放眼中国的服装行业，有很多业内的大佬已经摸清这个快时尚潮流的风向标，各种品牌都唯快时尚“马首是瞻”，难免出现唯利是图的商家，只追求 “快”和“时尚”而忽略了质量上的提升。根据记者走访调查，仅仅是内衣这一块就有很多打着“快时尚”的招牌，却没有快时尚品牌实际应该给消费者他们想要的消费体验，更不能达到他们理想中的生活方式了。然而，偌大的市场必定有这方面的脱颖而出者。在记者走访过程中，一家名叫JU的美国快时尚内衣品牌确实获得消费者较好的口碑。

　　JU时尚内衣打破传统营销模式

　　JU是一个风靡全球的美国快时尚内衣品牌，它带着世界之都的快时尚风情，以独特而简洁的设计，引领业界潮流。JU设计师采用舒适、率性、休闲、甜美的多样风格，专为18—32岁的女性打造独特简洁，时尚潮流的内衣。这些内衣从选用材料到设计，再到剪裁，每个环节都注重让内衣不再是束缚，从而彻底解放女性身心。在价格方面则是以市场更低的价格呈现给顾客，在保证产品质量向上的同时，也坚守价格优势，其产品价位仅为10-99元，亲民的定价和多种类的产品也给消费者带来更多的选择和实惠。因此，JU也就顺理成章地成为FAST FASHION 快时尚内衣的代名词。

　　另外，其店内内衣采用多品类、自助式的购物方式，避免了女性购买内衣这种较为私密物品时可能会产生的尴尬。在提供轻松购体验的同时，按照款式、价格分区陈列也让顾客能更加便捷地挑选自己所需。这样的购物方式和现在年轻一代追求的舒适，优雅，时尚的生活方式不谋而合。

　　越努力越受欢迎

　　JU中国区负责人告诉记者，在国外，有些快时尚品牌更多的是追求“快”和“时尚”，在质量方面放的比重并不是多。现JU结合中国的内衣市场实情，以及中国消费者的消费水平、消费方式、消费价值观之后，在产品的材料选择，款式设计，加工制作，物流运送，最终到达消费者手中，每一个过程都保证从源头上把控好质量和价格的平衡点，确保消费者买到优质、低价、时尚的内衣。

　　而作为白领的刘女士表示：“我经常要出去应酬，对服装方面的要求就是快时尚，然而内衣方面快时尚自己接触的还不是很多，但前几天买回去的内衣穿起来的确很舒服，所以这次再到店里来逛逛，看看能不能再找几件更时尚更优质的。总体来说这里的购物方式，产品样式，我都挺看好的，而且它们还有一种维多利亚的秘密那种设计感，还是蛮高大上的。”接受过采访的其他消费者也表示，希望JU能在中国继续发展起来，快时尚内衣品牌不要只是昙花一现。