几大运动品牌均交出了不错的成绩单
国内体育用品行业这两年逐步走出过去的粗放扩张模式,加强了渠道库存管控,明确了产品定位和功能性的提升。虽然仍面临部分外资品牌持续内地扩张及渠道下沉的竞争压力,但借助国内体育产业政策红利带来的市场规模扩大,以及各大内资品牌自身差异化、专业化的战略定位布局,相信国内龙头企业会继续保持各自的竞争优势,把握未来行业发展的机遇。
“比如李宁今年上半年销售新品的占比较去年同期有所增加,部分支撑了其利润率的提升。同时,渠道库存中库龄超过12个月的产品比重今年上半年出现同比下降,可预期未来新产品销售占比有望进一步提升。”宁宁对记者说。
今年上半年安踏与富士康合作推出安踏智能跑鞋,并同步推出安踏跑步APP。361度上半年推出361°+iMate智能跑鞋,结合鞋、智能芯片及手机app三大元素。同时,持续的研发投入,提升了各运动品牌的功能性与专业性,也带动了产品盈利水平的提升。比如今年上半年特步鞋类收入同比增长达16.3%,毛利率上升至44.2%,主要归功于专业运动跑鞋受到了消费者的青睐。预期未来随着功能性产品的销售占比的进一步提高,对公司毛利率的提升会起到支撑作用。
“在中期业绩报告中,我们会发现中国动向(Kappa)平均售价是往下调的,这也是一个信号,相比而言,这几个运动品牌中Kappa是定位偏高端一些,下调产品售价,说明整个运动鞋服消费是趋向中端价位的,中低价位段竞争更为激烈。”鞋服行业独立评论人、零售业信息化及电子商务观察者马岗分析道。
“多品牌战略支持了安踏的业绩增长,今年上半年FILA业务(包括FILA与FILA KIDS)收入贡献同比增长超过30%,成为安踏业绩增长的动力来源之一。FILA定位中高端市场,FILA KIDS针对高端儿童运动品市场,经过这几年的市场培育,开始取得持续的增长。伴随着较高毛利率的FILA品牌销售收入占比的提升,有望支撑未来公司整体的盈利水平。”宁宁说道。
同时,多品牌战略也是其他运动品牌抢占细分市场掘金体育产业的主要途径。包括361°之前推出的定位时尚运动的“尚”品牌,以及之前与北欧户外品牌oneway共同成立合资公司主打滑雪、骑行来进一步拓展中国冬季运动市场。
上半年安踏儿童收入同比增长超过30%;361°童装保持了强劲增长势头,营业额增长16.5%至2.721亿元,占集团营业额的10.7%。马岗认为,这几大运动品牌童装运作模式有所不同,晋江板块运动品牌童装都是自营业务,而其他板块童装如李宁、Kappa童装都是外包运作。除了匹克,其他六大品牌都在大张旗鼓地布局童装市场,“但是光有布局是不够的,还必须要投入时间和精力去做好。”
“各大品牌童装业务中,361°童装做得相对较好,连续四年冠名金鹰卡通卫视儿童音乐成长类节目《中国新声代》,多年精心培育建立了相对成熟的客户群。这里有一个规律,就是做一个品牌要很快见到效果是不可能的,起码要深耕5年以上,包括安踏收购的FILA或者安踏儿童都是如此。当然安踏儿童在这么好的资源条件下成长,无论是从整体的门店数量还是销售规模来看,都还没有达到很理想的状态。”马岗说道。
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