英国脱欧导致英镑持续贬值 奢侈品牌“深受其害”

　　目前不少奢侈品牌都在缩减香港的业务，转移至中国大陆游客更青睐的澳门地区。经济学人集团旗下经济分析智囊机构首席零售消费分析师Jon Copestake表示，此次Burberry调价是英国脱欧的必然结果，英镑贬值必然要降低香港地区产品价格以减少国际价格差距，这是奢侈品牌执行平行交易的措施，另外，此举也有助于抵消正在强势的港元。

　　据悉，目前其他英国奢侈品牌Alexander McQueen, Mulberry和Vivienne Westwood暂时未有降价的举措，在这个汇率波动加剧的时期，全球各奢侈品牌也将面对重新定价的难题。 受今年6月23日英国脱欧协议通过影响，Exane BNP巴黎银行早前指出英国已成为全球最便宜的奢侈品市场。

　　法国里昂证券消费者区域主管Aaron Fischer称：“Burberry此举并不让我们感到惊讶，接下来不仅仅是英国品牌，其他国际奢侈品牌也会在香港地区进行降价。”今年欧元疲软的态势已导致很多奢侈品牌，包括香奈儿在亚洲降价并在欧洲提价，以平衡两端市场顾客的消费差距。根据巴克莱分析师指出，在奢侈品行业，Burberry是中国与欧洲商品售价差距最大的品牌之一，如果欧元持续疲软，包括全球最大的奢侈品集团LVMH也可能采取措施缩减价格差距。

　　在今年第二季度发布的奢侈品牌财报中，香港几乎成为奢侈品牌最头痛的市场。今年4月至6月期间，Burberry在香港地区销售录得双位数的下跌。不过，Burberry此次降价的举动似乎并没有引起消费者的购买热情，相比去年3月Chanel降价引起门店大排长龙的场景，Burberry门店则是门可罗雀。 据了解，这是Burberry有史以来为了吸引顾客进行力度最大的一次降价活动，但品牌却保持低调的宣传，品牌会员并没有像去年那次降价一样收到特别的降价通知，去年品牌针对其经典的风衣和羊绒围巾进行了一次8%至10%的降价活动。

　　据Burberry员工表示，尽管品牌没有特意通知会员产品进行了调价，但这次不少中国大陆消费者要求他们预留一些款式的手袋。 另外，英国品牌Ted Baker日前也以类似的方法减少国际市场的产品价格差，品牌产品每件减少100港元至200港元。

　　Burberry和其他时尚奢侈品牌一样，正在寻求各种方法缓解业绩下滑之势，加上香港和澳门等高利润市场业绩的不断恶化，以及人民币的不断贬值，使得Burberry的业绩雪上加霜。值得关注的是，Burberry将在9月20日发布时装秀后同步在全球主要实体店铺发售新系列，在即将离任CEO职位的Burberry首席创意官Christopher Bailey主导下，Burberry成为采取这项行动最激进的奢侈品牌。有分析认为，Burberry9月举行的首次即看即买秀或将会加速解崩时装周模式，对服装交付的更迭、设计师、零售商以及时尚系统产生严重的冲击。