市场行情低迷 Hugo Boss将放弃奢侈品

　　如今消费市场的巨大转变，奢侈品行业业绩并不乐观，甚至可以说是比较低迷。日前，Hugo Boss新任首席执行官Mark Langer首次接受媒体采访时透露，公司计划放弃奢侈品市场，重点回归销售优质男士服装。

　　跟其他奢侈时尚品牌一样，Hugo Boss也感受到了奢侈品行业的重重压力，今年公司还出现近7年来最严重的衰退，品牌在美国和中国的销售业绩相继出现大幅下滑。受制于销售动力不足，第二季度营业利润下跌4%至6.22亿欧元，再次让业界担忧公司的未来前景。

　　Mark Langer解释称，早前集团进军奢侈品市场对公司业绩并无太大的帮助。他强调，更专注地发展男士时尚产品，才是Hugo Boss维持优质品牌口碑的关键。有分析人士猜测，现在新CEO Mark Langer指出了公司的新发展方向，这意味着品牌女装创意总监Jason Wu将可能离任。

　　今年5月，公司原首席财务官Mark Langer正式被任命为公司新任首席执行官，基于对品牌财务经营状况的了解，上任后他发表声明表示，将通过减少门店租金支出、关闭业绩不佳门店、着重发展核心业务男装等措施来精简集团架构。

　　Hugo Boss前首席执行官Claus Dietrich Lahrs就任期间，即使在全球金融危机期间也坚持扩张奢侈品业的市场，在全球开设了超过400家门店，并对女装系列投入大量财力，试图通过在全球扩张来重申自己高端品牌的定位。设计师Jason Wu在接受Claus Dietrich Lahrs邀请加入Hugo Boss任女装创意总监后，其负责的女装系列销售增长一直超过男装系列，但女装系列始终不是品牌主打，销售收入占比依旧很低。

　　Claus Dietrich Lahrs 于今年2月宣布辞职，结束其在Hugo Boss长达8年的任期。 Claus Dietrich Lahrs离职后，Hugo Boss宣布将关闭中国区的20家门店，同时重新评估全球的零售网络，以应对奢侈品业的低迷困境。

　　Hugo Boss 在8月发布的第二财季报告显示公司业绩疲弱，受关闭门店带来的5700万欧元的一次性支出，集团净利润同比暴跌84%。集团决定坚持精简策略，关闭全球范围内20家效益不佳的门店以控制运营成本。通过这些措施，预计每年的成本可降低5000万欧元。 为更好地巩固现有客户群，目前Hugo Boss主要品牌Boss在今年2月开始降价，并扩大价格为500欧元左右的入门级产品范围。

　　MainFirst分析师John Guy表示，如果Hugo Boss要继续与消费者保持高度地相关性，品牌和店铺结构的精简是必要的。另有分析人士认为，如果Hugo Boss重组成功，集团最迟到2018年会出现盈利拐点。 Hugo Boss集团将于下周公布第三季度业绩报告，并预计将于11月16日在伦敦投资者日公布最新战略。