简述运动休闲领域呈现的5大趋势

　　运动休闲领域的全球市场容量将达到2700亿美元。根据数据，运动休闲领域目前还有上涨的空间，过去六年的零售销量上涨4.1%，而非运动服装品牌的上涨比例只是0.2%。

　　人们在健身房外身穿运动服，已经变成普遍现象。一些批评者说这一趋势即将过时，可更多的零售商却在跟上运动休闲潮。

　　“运动市场距离饱和状态还有很远的距离。事实上，它最理想的定位是彻底改变消费者的生活方式。”数据平台Edited的高级零售分析师凯蒂·史密斯说。

　　最近，Edited分析了来自英国和美国2600家运动服装零售商的数据。结果显示，他们不仅待售量提升了22%，售出量也提升了27%。此外，运动休闲领域还呈现以下趋势。

　　1. 非传统零售商正在闯入

　　一些行业外的“野蛮人”也嗅到市场对健身休闲服饰的迫切需求。以往不做运动服饰的品牌，也试着分一杯羹。比如说，碧昂斯与Topshop合作推出的黑白色风格艾薇公园(Ivy Park)，就是非传统零售商进入运动休闲领域的最佳案例。该品牌一经推出，就受到了广大粉丝的追捧。

非传统零售商的运动服饰业务增长趋势

　　相比一件绑腿动辄几千的奢侈品牌，质优价廉的运动休闲服饰正在大规模生产，并越来越吸引消费者的青睐。有观点认为，这样反过来又促进了价格的下降。

　　“非传统零售商刚开始抓住这个巨大的发展机遇，”史密斯说，“为了获得利益最大化，零售商不仅要紧跟运动潮流，还要在面料上做出技术革新。”

　　2. 大型运动品牌依旧强势

　　艾薇公园虽然是第八家库存量最大的线上品牌，但传统运动商标仍然主导着这个越来越饱和的市场。根据Edited平台近三个月的数据，线上最受欢迎的五个品牌仍然是耐克、安德玛、阿迪达斯运动表现系列、亚瑟士和阿迪达斯。

　　以下表格显示自去年同期开始，这五大品牌受欢迎程度的上涨趋势。需要注意的一点是，阿迪达斯运动表现系列的下降，有部分原因是阿迪达斯主品牌造成的。

五大运动服装品牌库存数据(2015-2016年)，从左到右分别为安德玛、耐克、阿迪达斯、阿迪达斯运动表现系列、亚瑟士

　　“消费者需要高科技、高功能和超高性能的服装。”史密斯说。事实上，根据市场调研公司欧睿国际(Euromonitor)的数据，从2012年开始，运动休闲领域的领导者排位就没有发生改变。作为运动休闲领域的老大，耐克的市场份额也在提升，而其他几大品牌也在不断抢占先机。

运动服装品牌在英国的市场份额

　　3. 运动休闲服饰的第二战场Instagram

　　时尚品牌一直把Instagram视为第二战场，运动休闲领域也是如此。

运动服装品牌在不同社媒平台的互动比例(英美市场)

　　零售分析公司L2搜集了今年1月到4月的数据，结果显示，品牌商与消费者之间的绝大部分互动都发生在Instagram上：其中，英国市场的这个比例是93%，美国市场是94%。脸书上的互动占比很小，英美两国的推特互动比例都只有1%。

　　根据L2的说法，相比YouTube等平台，运动休闲品牌也更加重视Instagram平台，希望在上面发布更多内容。

　　4. 中国市场增长迅速

　　随着西方市场逐渐饱和，中国等市场开始呈现越来越强劲的态势。因为，这里的中产阶层品味也正在从奢侈品向生活休闲类转移。目前依靠阿里巴巴管理库存的露露柠檬表示，它的香港店今年的销售额有望达到800万美元。

中国运动服装市场规模预测

　　2015年，中国运动服装市场上涨到263亿美元。并且，根据数据，这个数字预计将以每年两位数的增长量，2020年有望达到431亿美元。相比之下，在同一时期，奢侈品市场预计只能达到284亿美元。

　　关于运动休闲品牌如何扎根中国，在禹唐此前的文章《国外运动服装品牌如何在中国站稳脚跟?》中，英敏特公司亚太市场研究总监马修·克拉布也曾发出警告，一个品牌的国际知名度，并不能保证它在中国市场站稳脚跟。

　　“国外品牌不能低估中国文化的影响，以及中国品牌对当地市场和消费者的理解。品牌商不要以为，中国市场的快速发展就意味着品牌的快速扩张——在这之前，他们还要面对许多竞争压力。”克拉布说。

　　5. 时尚设计师联手运动品牌

　　运动休闲风不仅刮到了街头巷尾，也刮到了时尚圈。现在，时尚设计师/娱乐明星联手运动品牌，推出运动休闲生产线的案例已经屡见不鲜了。比如说，纽约著名设计师王大仁(Alexander Wang)与体育服装巨头阿迪达斯悄然合作，给时尚界和体育界都带来了惊喜。双方合作推出的运动休闲系列，以倒立的三叶草为标志，将运动休闲再次推到时尚的聚光灯下。

王大仁

　　根据研究公司Fung Global Retail & Technology和First Insight的最新数据，消费者在运动休闲产品上的支付意愿要高于建议零售价。而且，运动休闲领域的增长趋势将更加常态，女性服饰的风格也愈加趋向休闲。该报告的调研范围涉及美国、西班牙、加拿大等11个国家。报告显示，消费者分别愿意为针织打底类和绑腿类服饰花费更多，分别上升到要价的80%和74%。

　　运动时尚品牌BANDIER的老板詹妮弗·班德勒表示，在过去的几年间，运动休闲的含义发生了巨大变化。“我们2014年刚开始做BANDIER时，也出现了许多运动品牌，”她说，“消费者看到新品牌很兴奋，并希望穿上表达个性的运动服。”

　　在运动休闲风流行前，我们的运动服选择很少，也很难表达出个人风格。现在，人们可以穿上风格各异的运动服，彰显自身个性。