开心仔——童装界的一股清流
这些年,服装企业的日子十分不好过,关店潮频频,当然,从前也存在关店现象,但是,从前的关店是为了“优化”,而当下的关店却是“革命”。
未来的服装企业将有哪些变化和走势? 有哪些变化将在未来影响服装企业的生存与发展?
它,以超千亿元的市场规模蓄势崛起。
它,被誉为服装行业的“最后一块处女地”。
它,以每年两位数以上的消费增长从奇迹化为现实。
它,冉冉上升,被寄寓为中国服装角逐未来的希望,从“大牌”到“新手”都倾倒在它的魅力之下。
童装,在中国服装行业整体低迷、一片颓势之下,它却以另类的增长势头给众多服装人带来一片信心。
据统计,我国目前0-14岁儿童数量将近3亿,庞大的人口数量给婴童装市场带来了量的需求,且目前“80后”、“90后”父母成为婴童装的主力消费群体,他们消费投入高、对服装品质要求高,加上城市里“4+2+1”的家庭结构,导致了“宝贝经济”的持续升温。
近年来,中国童装消费均呈现两位数以上的增长,市场销售额从5年前的不足500亿上升至近1000亿,据悉,目前童装市场规模已经突破1200亿。
巨大的市场潜力吸引了各方势力的介入,国际大牌BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior、Gucci来了,运动品牌特步、安踏、李宁来了,成人装品牌七匹狼、报喜鸟、江南布衣、GXG来了,内衣品牌爱慕、猫人来了,甚至家电巨头海尔都未能免俗,跨界推出了海尔兄弟童装……
而林芊国际旗下的开心仔显然是这股势力中的清流,致力于打造原创的童装设计,面对大街上大同小异的的童装,让孩子找到自己喜欢的衣服,是一件难事。我们希望孩子穿着开心仔仿佛走进一个小小的童话,童真中还带着复古和文艺的气息,仿佛每件衣服都是一个小故事。自然舒适,浪漫而不失文雅,随心所欲的生活也就是如此吧!
品牌故事
孩子们总是相信一切美好的童话故事,执迷于一切的光怪陆离。而在19世纪北欧的一个小镇,有一个叫安格的孩子。他的父亲和年长的哥哥都因征兵而陷入了战争,母亲也是无暇顾及自己。在学校里,年长的孩子常常以强凌弱,颐指气使地命令他替自己做事,他常常觉得失望、无助。一天,当一个强悍的高个男生拦住安格时,一个新生含着泪毫不畏惧地说:“不管你还要打几下,让我替他承受一半的拳头吧。”
多年以后,战争平息,安格他们也都长大,由于小时候的经历他们更加希望所有的孩子都能开开心心地生活在自己的小小王国里,那里有蓝天白云,有溪水河流,有花朵,鸣虫和鸟雀。所有的孩子们都对生活充满美好的憧憬,他们可以在阳光下嬉戏,享受着日光浴,过着简单而美好的惬意生活。他们不愿做被束缚的小小王子,只愿做一个简单纯粹的“开心仔”。
服装品牌之所以纷纷押注童装,一方面是因为传统成人服饰市场几近饱和,亟待转型;另外一方面,童装消费需求旺盛,行业竞争格局尚未完全定型,市场潜力空间巨大。
随着更多参与者的进入,行业将进入洗牌期,童装经营从粗放式经营向规模化、精细化经营转型;从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越。做工粗糙、设计抄袭跟风、缺乏品牌个性的童装企业市场份额将会加快萎缩,品牌价值越高的企业将具有更大的市场话语权。
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