奢侈品行业进入增长缓滞期

　　关闭其位于香港中环皇后大道中的门店4天后，美国轻奢品牌Coach低调地在天猫重开了其线上官方旗舰店。在如今的“奢侈品寒冬”季节里，Coach的此番举动被认为是奢侈品行业放低身段主动拥抱互联网的标志性事件。

　　与国内电商巨头展开合作

　　事实上，这并非Coach首次进驻天猫。早在2011年其成为首家在香港上市的美国注册公司后不久，就与天猫合作开出了网上旗舰店，但上线仅一个月后该旗舰店就关闭了。Coach对此的解释是说，当初协议就是只设定一个月的运营期。

　　时隔三年之后，重新开出天猫旗舰店，与目前奢侈品行业整体低迷的大环境下Coach自身的策略调整相关。记者了解到，Coach去年6月公布了一系列品牌转化计划，将品牌定位从“触手可及的奢侈品”转化为“现代奢华”的生活方式类品牌，并希望通过对产品、店铺和市场营销“三管齐下”的改造赢得更多消费者。

　　按照Coach方面的说法，“中国的电子商务市场成长迅速，并且拥有巨大潜力。充分发掘数字领域的无限潜力是Coach的全球战略之一，也是Coach品牌转化旅程中的重要一环。”据Coach方面介绍，截至2015财年第四季度，其在中国内地的55座城市直接经营着151家实体店，而官网已经将产品销往了中国300个城市，因此，除了自建官方购物网站之外，它们还希望通过天猫面向中国更广泛的消费群体。

　　记者在Coach天猫旗舰店看到，在售商品涵盖了手袋、服饰、配饰等男、女系列的商品，价格也与自建官方购物网站保持一致。不过这类奢侈品以国内原价在线上销售，即便有正品保证，能有多少吸引力还要打个问号。记者在其旗舰店看到，一款编号为3440的女士手提包售价为5950元，而在淘宝搜索海外代购的价格不到3000元，即便是天猫另一家专卖海外正品奢侈品的店家，售价也只是3999元。