春节时尚奢侈品网购井喷 走秀网脱颖而出

　　受快递公司放假等因素影响，以往春节假期都是网购、电商销售清淡之时，但今年似乎是例外。国内最大时尚电商企业走秀网统计显示，春节期间时尚、奢侈品销售出现井喷，销售高峰时不到一分钟销售一件奢侈品。

　　奢侈品网购井喷

　　春节虽然大部分快递公司放假，但这似乎并未阻挡“爱潮一族”利用长假在各大时尚网购商城“逛街”、“下单”的消费热情。根据国内最大时尚电商走秀网统计显示，从除夕到初五，走秀网订单销售额突破1亿元，同比大增200%。6天销售奢侈品牌相关商品近8000件，初三、初四的销售高峰，甚至不到1分钟就卖出一件奢侈品商品。

　　走秀网数据显示，从除夕到初五，平均每天都有近150万热情“潮族”涌上走秀网，选购自己喜欢的时尚品牌和奢侈品品牌。春节6天，走秀网订单销售额突破1亿元、同比大增200%，销售时尚商品和奢侈品牌商品逾10万件。而从订单地区分布看，北京、上海、深圳和广州这四个城市成为网购最强的四大城市，占据走秀网春节总销售额近80%。

　　爱马仕、LV、GUCCI、芬迪等奢侈品牌商品成为春节期间网购主流，这些品牌的手袋和饰品很多在春节期间脱销。春节6天，走秀网销售奢侈品商品近8000件，在销售高峰的初三和初四，不到一分钟就售出一件奢侈品。售出商品中甚至有售价高达13.38万元的爱马仕Birkin40 TOGO皮质手提包、以及7.2折后售价近4万元的爱马仕另一款独家限量Constance H扣单肩手提迷你包。

　　除爱马仕、LV这些顶级奢侈品品牌动辄数万元的手袋，春节期间价位在数千元的中档奢侈品牌商品销售也很火爆。如售价在2000-5000元左右的爱马仕、迪奥、芬迪、Burberry等品牌丝巾、围巾，春节订单销售逾1000条。其他如施华洛世奇水晶饰品、Chanel的手链饰品等销售也冲上新高。

　　除奢侈品品牌，走秀网其他近3000个时尚、青春品牌的销售也非常火爆。如耐克、阿迪达斯运动鞋、哥伦比亚、The North Face的户外服装和爱慕、CK、欧迪芬等内衣的销售，也较1月初有100%以上增幅。

　　走秀网战略发展总监杨晓颖介绍，整个春节假期，走秀网的专业客服人员每天保持8小时工作，而从初四开始，走秀网春节期间的订单已开始提前配送。目前走秀网开始逐步全面恢复正常，并且增加人手处理春节期间积压的订单。

　　杨晓颖表示，根据往年经验，春节后还将出现一波网购消费高峰，春季购物热潮也即将到来。而今年春节市场淡季不淡，预示2012年时尚网购将继续迎来高增长。

　　多重利好

　　因受制快递物流业，相较于百货、卖场等传统渠道春节旺销，春节假期对电商企业一直是销售淡季。而今年春节时尚奢侈品销售井喷，杨晓颖认为，主要受益于快速增长的中国奢侈品市场潜力，以及电商自身的品牌丰富度。

　　根据中国奢侈品市场报告预测，2012年第一季度，中国就将成为全球奢侈品消费第一大国，而到2015年，预计奢侈品在中国市场销售额将会达到270亿美元，占全球20%市场份额。

　　杨晓颖认为，奢侈品消费一族日常工作节奏紧张而无闲暇购物，春节7天假期给他们提供了充足的购物选择与时间。而且经过数年发展，中国网民已经习惯大部分电商春节受理订单、节后即正常发货的做法，正是这些宅在家中的时尚潮族，为走秀网在春节假期奉献了超高的访问量与下单量。

　　而电商平台上丰富的品牌数量，也给时尚潮族提供了丰富的选择可能。杨晓颖介绍，目前仅走秀网就为时尚消费者提供了逾3000个时尚品牌，很多品牌的款式与数量都是中国乃至全球时尚电商中最多的。如仅Gucci一个品牌，走秀网在售商品就达1140余种、蔻驰有700种商品、Dior、Prada、香奈儿等也有250-300种商品。时尚商品如此丰富，即便在全球时尚电商中也堪称第一。

　　杨晓颖认为，一家时尚或高档百货店，在售商品品牌约数百个、种类不过2万种，而走秀网拥有逾3000个品牌、在售商品种类逾15万种，如此丰富的商品，是任何一家传统高端百货或时尚百货难以匹敌的。

　　而时尚电商春节期间的价格折扣，也是吸引时尚潮族下单的重要原因。杨晓颖表示，走秀网春节期间全场时尚品牌3折起，很多一线奢侈品牌如LV 8.3折起、爱马仕5.8折起、伊夫圣罗兰6.8折起、卡地亚789元起等折扣价，也是推动春节时尚和奢侈品旺销的重要因素。

　　脱颖而出

　　龙年春节销售如此火爆，似乎预示了中国时尚电商在2012年面临的无限风光。对此，走秀网CEO纪文泓认为，中国时尚电商在2012年不仅将杀出中国综合类电商的混战而一枝独秀，还将步入全球化市场格局并引领风骚。

　　与纪文泓观点相对应，春节前全球最权威的时尚新闻网站business of fashion刚刚刊发对走秀网的深度报道，高度评价走秀网在中国如火如荼发展的电商市场中的领导地位;而纪文泓在文中也与连卡佛、菲拉格慕等国际一线百货、奢侈品高层并列，受到全球时尚界关注。此前，纪文泓和走秀网已经接受过彭博社、华尔街日报、AOL、美国雅虎等全球顶级媒体报道。

　　纪文泓表示，成为中国最大时尚电商并不是走秀网最终战略目标，奢侈品对走秀网只是一个引爆点，走秀网希望成为引领全球时尚商品进入中国市场的最重要渠道!

　　在纪文泓看来，未来中国市场电商竞争将逐渐脱离价格战低层次竞争，商品丰富度与商品价值观提供将成为电商企业制胜之道。2012年，走秀网将把目前3000个品牌扩充到5000个品牌，商品采购、供应链整合、用户体验及物流等各方面也将同步有质的提升。“我们从来不认为中国电子商务存在冬天，中国电商市场未来前景无限!”纪文泓对此信心十足!