支付宝发布“2014海淘风向标报告” 户外运动用品卖场销量增长50%以上

　　最近支付宝发布了“2014海淘风向标报告”，其数据显示：高档时装及奢侈品仍然是国人海淘排名第一的宠儿，但让人惊讶的是，排名第二的是户外用品，购买数据增长近50%。

　　有意思的是，中国纺织品商业协会户外用品分会近期也发布了《中国户外用品市场调查报告》，显示去年我国户外用品零售总额为153.8亿元，同比增长16.2%。其中，服装类需求最大，销售占比超过一半。其次是鞋类，占24%，背包类占12%。而2002年时，我国户外用品零售总额不足3亿元。

　　其实，即使没有这些报告来佐证，就在我们身边，已经可以明显感觉到喜欢户外运动的人正越来越多。

　　海淘代购卖家

　　每月代购16双徒步鞋

　　“我喜欢海淘，或者每次出国时带一些回来。”徒步爱好者何浩从去年开始爱上徒步运动，已经有不少装备，其中80%来自天猫全球购和亚马逊。

　　其实，他海淘来的这些装备，国内几乎都有实体店，为什么还要选择海淘?“款式更多，价格也更便宜。”他直言。拿一款THE NORTH FACE的徒步鞋来说，何浩在杂志上看中，结果跑了几家商场都没找到。回到天猫全球购一搜，正好有代购。“价格比国内专柜便宜两百多元，而且还包邮。”他说。

　　一位从事Timberland美国代购的卖家告诉记者，他店里，光是Timberland的经典中筒工装靴，平均每月有16双的代购量。而在诸多产品中，销量排行第一的是鞋子，其次是衣服、背包，最后是帐篷。而从去年下半年开始，他又增加了3个户外用品品牌的代购，主打冲锋衣和户外背包。

　　专业运动用品卖场

　　销量同比增长50%以上

　　周末上午10点，钱江晚报记者来到位于凤起东路上的迪卡侬户外用品区，看到不少顾客在试穿徒步鞋。“明天单位组织环西湖景区徒步，我来买双专业的徒步鞋。”今年56岁的陶女士再三挑选后，购进一双徒步鞋、一根登山杖，“这一趟走下来感觉良好的话，我还要再来买套专业的登山服。”

　　“所有品类中，徒步和宿营的商品卖得最好。”迪卡侬凤起店部门经理李闻说，“7月中旬，西溪店曾一天卖出100多顶帐篷，防潮垫、充气垫的销量也因为帐篷的热销增长50%以上。过去我们只要把货架填满，基本不需要补货，可今年7月份竟然卖到断货。”

　　李闻说，往年夏季是户外用品的销售淡季，但今年的销量却可与水上用品相媲美，较去年同期增长了至少50%。“开年到现在的销售，也较去年有30%左右的增长。”迪卡侬目前在全国有85家门店，往年上海、北京店表现最好，从去年上半年开始，杭州店“突然抬头”，“预计今年秋季产品线还将拓展10%以上。”由于销售突增，杭州门店也将提前半个月让户外用品替代水上用品，占据销售最佳区域。

　　解百新元华更是为了迎接旺季，特地将户外用品区域闭店装修，打算作为重点类别打造。“2012年运动馆刚开时，户外用品只有2个品牌，现在扩张到12个品牌。相比运动品牌的库存大、销售下滑，户外用品的表现越来越好。”运营经理吕月英表示。

　　徒步、宿营商品最热销

　　大而全、小而精都有追随者

　　钱江晚报记者在迪卡侬户外区域细细数了数，男士徒步鞋有44款，女士徒步鞋有33款。帐篷细分为四种：基地宿营、登山宿营、家庭帐篷和天幕蓬，4个类别加起来，共有40种款式。

　　体育场路上一家外贸户外用品店开了十多年，这两年逐渐向休闲外贸产品转型。“我做得不够专业，顾客们的要求却越来越高。”老板告诉记者，他的不少老客都投奔了更为专业的户外用品店。

　　户外运动每年要花多少钱?《中国户外用品市场调查报告》的调查显示，选择2001元~5000元的人最多，占了三成;其次是1000元~2000元的，占26%;花费超过5000元的，也超过26%。在品牌偏好方面，选择国外品牌的占54.3%，国产品牌45.7%。

　　为什么选择国外品牌的人更多?“国外户外运动兴起得早，普及率也更高，他们的产品相对更专业。”徒步爱好者何浩说这是他选择国外品牌的原因之一。

　　“国外品牌已经开始走多款式路线，比如更侧重色彩和设计。”吕月英说，如“哥伦比亚”，在众多专业用品的基础上，新推了不少受中国消费者喜爱的“潮款”，颇为讲究色彩，为的就是拓展销售，不再单一。

　　这从时尚品牌的发展趋势可见端倪。有的品牌款式不多，却样样经典，追随者一波又一波，例如Juicy Couture(著名的天鹅绒运动服品牌);有的款式齐全，即使品质一般也依然有人喜欢，比如快时尚品牌。有业内人士指出，未来户外品牌的发展趋势将呈两个极端——大而全或小而精，各有各的市场。