耐克七年冠名东家易主 新浪体育压力剧增

　　搜狐体育PK新浪体育=阿迪达斯PK耐克。”这句曾经在门户体育对抗中的流行语，眼下却因为全球著名体育用品制造商耐克的广告投放易主而不得不做出变换。

　　近日，2010南非世界杯踢得正酣之际，却有网友爆出，曾连续7年冠名新浪体育的耐克(Nike)却没有出现在新浪体育冠名广告的位置。

　　作为新浪体育的最大赞助商，此番耐克的撤离，也使得新浪体育自2002年以来首次迎来冠名的“裸奔”之年，而随着这一广告结盟的瓦解，新浪体育颓势也开始逐渐显露。

　　7年冠名东家易主

　　查询新浪体育频道以前数据库，从2002年12月3日开始，耐克开始冠名新浪体育，此后每年都有冠名，至2009年，耐克已经在新浪体育连续投放7年冠名广告。

　　对此，有网友猜测，耐克“抛弃”新浪体育或有两大主因：其一，新浪体育的用户逐渐老化，与耐克用户不匹配;其二，新浪的社区化功能弱，而耐克却越来越重视网络社区的建设。

　　而据消息人士透露，如今耐克已经与国内另一家门户洽谈进行冠名合作，具体哪家暂未敲定。

　　冠名广告被对手超越

　　众所周知，新浪靠体育起家，多年来一直处在门户“体育一哥”的位置，失去了耐克这一顶级广告大户的支撑，必然会受到波及。

　　早在2006年，搜狐体育宣布拿下北京2008奥运的网络独家报道权，并牵手阿迪达斯，这两大动作成为搜狐体育对抗新浪体育的杀手锏。之后，耐克和阿迪达斯的争斗也贯穿于新浪和搜狐两家公司的发展。

　　丧失了北京奥运报道的绝对优势，这对新浪体育而言，无疑会重创其品牌。2008年7月15日，向来以门户之首自居的新浪陷入被动，最后不得不结盟腾讯和网易。

　　而眼下，世界杯这样的全球赛事，新浪体育竟然没有数以千万计的广告冠名大单，这令人匪夷所思。

　　对照其他门户，除了网易体育外，腾讯体育和搜狐体育均获得了冠名广告。