双星运动鞋设计抓住"脉门" ，鞋服重设计"返老还童"

　　近日天气晴好但温度并不高，这可让冬装销售火了起来。记者走访济南市场发现，人们消费更加理性，一些物美价廉的国产民族品牌服饰备受年轻人推崇，比如双星，作为中国最早的制鞋企业虽有91年历史，但现在变年轻了，适合20岁左右人群穿的年轻款服饰已经占50%以上。

　　10年前就想抓回年轻人的心

　　在山大南路上的一家双星专卖店记者看到，许多20岁左右的年轻人在此选购。"没想到双星服饰这么年轻、时尚，还有这么多款式可供选择。"大学生小张说，以前听说双星都是在父辈的话语中，还以为服饰都很老气呢。 提起双星，今年35岁的李先生第一句话是"质量好",他上初中的时候穿双星鞋打篮球，被大家认为是"很奢侈"的事情。"我还记着那双鞋是黑色皮面白色的底，内外脚踝处有白色大五角星，是它陪伴我学会了运球、投篮、滑步。"

　　"双星生产的鞋服年龄段很全，有年轻人穿的，也有中老年人穿的。"双星济南物流平台总经理黄建辉告诉记者，曾经有一段时间他们在研发上忽视了年轻人需求，虽然中老年人和20岁以下的青少年对品牌的忠诚度较高，但也流失了很多20岁左右的年轻顾客。从2003年起，双星集团开始研究怎么"抓回"年轻人的心。

　　年轻人更爱"穿样式"设计开始抓住"脉门"

　　"年轻人对品牌的追求不再像以往那么强烈，只炒品牌不抓产品的时代已经过去。"黄建辉说，经过调查研究他们发现，阿迪达斯、耐克等国际品牌在中国的市场正被挤占，"光有品牌Logo已经不能吸引消费者了".

　　既然"穿品牌不如穿样式",双星开始针对年轻人设计流行的鞋服，从款式、面料、轻便程度上迎合他们的喜好。他告诉记者，比如冬季的棉服，消费者需要它保暖，但"谁都不愿包成‘粽子‘",所以新研发的棉服厚度降低了三分之一，但保暖性却提高了。据黄建辉介绍，今年的冬季新款服装中，适合年轻人的时尚款就占到了一半。用他的话说，"我们已经抓住年轻人的‘脉门‘,走进专卖店就会感觉眼前一亮，色彩非常吸引眼球".

　　国货品质不比外国差价格低有竞争优势

　　黄建辉称，虽然部分高科技中国比不了发达国家，但像鞋这样的快速消费品中国做得是最棒的，"我们的产品并不比外国差".

　　做了20多年服装生意的黄建辉对年轻人的消费心理很有研究。他告诉记者，太贵的服装不是年轻人需要的。"年轻人讲究赶时髦，一件衣服最多穿一季，下一季又会买新的，所以既要款式新，价格又不能贵。" 他为记者算了一笔账：国外品牌的运动鞋价格一般在800元左右，可以买四双双星运动鞋。"国货比洋品牌便宜，而且质量不输他们，肯定会有越来越多的年轻人支持国货。"黄建辉表示。