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达芙妮销售增长放缓或与行业情况有关

2013/1/23 21:44:00 来源: 评论(0)7 举报

达芙妮时尚潮流去加盟化

  达芙妮(专卖店)国际近日公告称,2012年第四季度该公司核心品牌业务同店销售增长率为2%,2012年全年同店销售增长率为9%,与2011年全年21%的同店销售增长率相比大幅下降。


  对此,达芙妮表示,2012年第四季度的同店销售增长,是在2011年同期26%增长的高基数下达成,同时受即将来临的春节往后延的影响。春节假期前一个月通常为消费旺季,由于该节日销售旺季往后移,2012年12月的消费需求变得较上年同期疲弱,影响了第四季度的增长。


  达芙妮还表示,销售增长持续由销售量带动,期内促销力度加强,加上冬季时尚潮流所引起的产品组合改变,也导致平均售价下降,影响了利润率。


  对此,服装行业分析师马岗认为,一方面,达芙妮的销售增长放缓与整个行业情况有关。


  此外,值得注意的是,2012年全年达芙妮销售点数目净增加767个,其中直营店净增加880个,而加盟店则减少了113个。而在2011年,达芙妮净增加的700个销售点数目中,直营店增加629家,加盟店增加71家。


  去年9月,达芙妮与经销商因加盟政策的改变而闹得沸沸扬扬,加盟商直指达芙妮“去加盟化”过河拆桥。而达芙妮公关总监黄英哲近日告诉记者,目前达芙妮还是按照原计划,并未刻意缩减加盟商比例,未来具体怎样做会根据市场变化与合约来进行。

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