网球明星意外地给阿迪达斯绝地反击的机会

　　一位已经成别家摇钱树的网球明星，意外地给了阿迪达斯一个绝地反击的机会。大型国际比赛上，一直出钱赞助的阿迪达斯经常被耐克搭上顺风车。但在网球界，擅长借势营销的反而变成了他们。

　　2014 年年底，英国网球名将穆雷结束了他与阿迪达斯长达五年的赞助合约。按照新合同，2015 年起，他的球衣、球鞋以及护腕之类的小玩意，理论上都将由 Under Armour 提供赞助。

　　但在最近开打的美国网球公开赛上，穆雷的蓝色网球鞋上，却还是阿迪达斯的三道杠在闪闪发光。相比于球衣上本来就很小的 Under Armour 标志来说，实在太显眼了。

　　借着这个机会，北美市场份额实际在萎缩的阿迪达斯在 Twitter 上狠狠地甩出了一张嘲讽脸：“你可以选择一副盔甲(armour)，也可以选择一件武器(weapon)。”配图就用了穆雷所穿的那双蓝色高帮网球鞋。

　　对于这个 bug，穆雷表示是因为 Under Armour 方面至今还在研发适合他打硬地比赛的球鞋。“在球鞋这种东西上还是不能将就，因为如果在比赛时候滑一下，或者把脚扭了，那代价就太大了。相比起衣服来说，球鞋和球拍还是重要太多了。”

　　根据《华尔街日报》的消息，一款常规球鞋的研发时间一般是 18 个月。先前穆雷在红土和草地上的球鞋也是 Under Armour 方面加班加点研发出来的。目前公司研发硬地球鞋的工程师要按照赛事安排在全球到处飞，以随时测试产品原型的效果。

　　Under Armour 是一个以服装起家的品牌，在鞋类产品上起步较晚，才会有最近穆雷的这个“混搭”效果出现。在其他网球运动员中，除非是一身的耐克装备，类似的情况其实经常会发生。

　　另一个比较典型的案例，就是目前世界排名第一的德约科维奇。2012 年 5 月，优衣库宣布德约科维奇成为其全球形象大使，在 5 年合约期内，他的运动服都被优衣库承包了。有趣的是，优衣库其实是个在鞋类上吃过大亏的公司，所以目前德约的球鞋也还是阿迪达斯的。