国内低迷鞋业市场要告别代工时代

　　据了解，我国每年生产各种鞋超过100亿双，占全球制鞋总量的70%，是世界上最大的鞋类出口国。在制鞋行业快速发展的背后，以往追求数量扩张、贴牌加工的发展模式已不能在国际市场上占据优势。

　　随着电子商务的迅猛发展，曾经挣扎在高仿链条上的莆田鞋业，力求顺应互联网发展趋势助推鞋业转型升级，使其在国际市场上焕发出新的生机。

　　近日，记者从福建莆田了解到，国产自主鞋类品牌洛弛公司凭借其强大的研发能力，其旗下销售的休闲鞋在竞争激烈的国际市场卖到了150美元一双。这无疑给国产鞋类品牌打了一剂强心针，为国内低迷的鞋业市场引领了新的运作方向。

　　据了解，莆田以传统制鞋业闻名，不少国际大牌都由这里代工生产，而后卖向世界各地。而洛弛公司则是当地众多鞋厂的缩影，不同的是，洛弛在经过多年的代工后，将企业方向转向自主研发，力图通过本土品牌打开国际市场，一扫国产鞋在海外有实无名的形象。

　　洛弛公司，从2015年8月起，其自主品牌的鞋在阿里巴巴的国际在线交易平台“速卖通”因卖到了150美元的“高价”而在业内引起轰动。说起品牌的成功，在公司董事长陈英洪看来，碎片化创新、本土化和跨境电商，是企业转型升级的关键密码。

　　探访洛弛的鞋品种类，我们可以发现，在洛弛的货架上，既有单手两秒就可以自动系好的鞋带，也有橡胶含量达80%的溯溪大底。通过与国际顶级材料商合作，进行点状局部创新，洛弛的自主创新能力实现了跨越式发展。

　　记者了解到，本土化，是洛弛成功突围的另一秘诀。“我们每开辟一个国家的市场，都要和当地的设计师合作，因为每个国家消费者的脚型都不一样，光这一点，我们就要花费很大的精力。”陈英洪解释说。

　　不同于其它鞋类代工厂，洛弛公司从2006年创始以来，就成立了50人的研发团队，同时与多国的优秀设计师合作，专注于户外鞋的设计研发。据了解，目前，洛弛的设计能力在国际市场已占有一席之地。

　　作为上万家鞋厂中的一员，和东南沿海很多企业一样，洛弛从成立之初就将目光投向国际市场。庞大的海外市场，给了洛弛更多的发展空间，而快速发展的跨境电商，则为洛弛提供了迅速发展的平台。陈英洪说：“2015年，公司总的跨境销售额已经达到了7000多万元，虽然我们在短时期还无法撼动国际品牌的垄断地位，但借助跨境电商，我们的产品正被越来越多的海外消费者接受和认可。”