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看UA、安踏、匹克上演品牌"三国杀"

2016/6/30 17:19:00 来源: 评论(0)149

耐克安踏UA

  上周一,在一场荡气回肠的总决赛后,NBA很快进入选秀期,总决赛亢奋的心情尚未平复,在选秀中的两名中国球员再次点燃中国球迷的热情。其中,最引人关注的是被火箭队选中的周琦,业界普遍的观点认为,火箭选中周琦或仅仅是因为生意。因为姚明的关系,火箭队一度成了中国球迷在NBA的主队,而火箭队也因为有着一众数量巨大的中国球迷赚得盆满钵满。在姚明退役后,如何延续“姚明”效应,继续守住中国市场,是火箭队老板莫雷要考虑的问题。

  在业界看来,抢球员某种意义上就是抢生意,对于日渐看中NBA资源的中国运动品牌来讲亦是如此。事实上,从总决赛到选秀背后是众运动品牌的暗中较劲,其中不乏来自泉州的运动品牌的身影。

NBA球星克莱·汤普森来福建参观企业

  耐克扳回一局

  NBA总决赛已落幕,背后的品牌角逐刚刚开始。可以说这一届NBA总决赛的精彩程度无与伦比,这不难从球票被炒成了天价、电视转播收视率刷新纪录窥见一般。

  耐克在营销方面与NBA联盟的无缝对接,NBA其他联手品牌即使如阿迪达斯也难望其项背。然而就在去年,勇士队异军突起夺得去年总冠军后,耐克开始有了危机感,因为在勇士阵中有一个耐克的最大对手,那就是当家球星库里所代言的Under Armour(以下简称UA)。上赛季,勇士夺取总冠军,库里正式迈入顶级球星行列,其在联盟中的地位急速上升,甚至可以与詹姆斯分庭抗礼。UA自然凭借库里的高人气获益不少,这足以让耐克产生足够的危机感。

  除了眼前已经咄咄逼人的UA外,来自中国的品牌安踏与匹克也让耐克不得不防备。就在本届总决赛抢七前,网上一度流传安踏总裁丁世忠与UA总裁一起出现在NBA赛场的照片,他们分别都有一个重量级的签约球员汤普森和库里。UA在签约库里后,其品牌与球鞋的知名度与销售在去年上演了短期迅速高涨的奇迹。而安踏在去年签约汤普森后也表现不俗,被认为是一笔成功的生意。

  去年年初,安踏与勇士队球星克莱·汤普森签约后,汤普森就表现神勇,耀眼无比,安踏自然也随着增光。业界认为,汤普森成为安踏签约NBA以来最成功的签约球星。

  当阿迪达斯签约的主打球星都退出争冠行列时,决赛中出现两个新兴品牌的夹击,自然让耐克在NBA多年的霸主难免担忧,因为UA近年来异军突起,在美国市场已经超越阿迪达斯成为第二大运动品牌,而安踏在超越李宁成为中国最大运动品牌后,也在两年前成为NBA中国的官方合作伙伴,并加大签约NBA球星的投入,其在NBA市场的野心不容小觑。当勇士队3∶1领先骑士,包括ESPN在内的几乎的所有的分析预测都认为,勇士将卫冕成功。因为在这之前,NBA总决赛的历史纪录里,所有3∶1领先的球队最后都取得了总冠军。以安踏和UA联手的球星最终打败耐克的主力球星似乎已成定局。于是有了安踏总裁丁世忠与UA联合出镜的一幕,有业界人士传闻,当时UA与安踏已经准备好勇士夺冠后的庆祝活动与宣传。

  然而,结局如最终全世界看到的那样,骑士队在表现神通的詹姆斯的率领下,绝地反击上演了连胜三场的史诗般的惊天大逆转,最终以4∶3的总比分摘得桂冠,詹姆斯也凭其神奇表现,获得总决赛的MVP。去年被UA和安踏抢去风头的耐克,终于又扳回一局。

  匹克冠军定律再现

  总决赛勇士虽然没有卫冕成功,但球队中的汤普森在库里受伤病影响未能打出最佳水准的情况下,进攻端还是给球队提供了很大支持,自然也为安踏添色不少。而除了安踏之外,与总决赛队伍有关联的泉州品牌其实还有匹克和361度。

  如果说总决赛勇士队的失利让安踏略有失望外,对于同城的另一家运动品牌匹克而言,心情则要舒畅不少。

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  对于熟悉NBA的中国球迷来讲,每年的总冠军球队都至少有一名球员是匹克的代言人的“匹克定律”一定有所耳闻。2009年,斯洛文尼亚人武贾西奇所在的湖人队,拿到了队史第15个总冠军头衔。而这个赛季,武贾西奇最终成为匹克体育的签约球员,并在场上穿了匹克球鞋。2010年,罗恩·阿泰斯特身穿37号球衣帮助湖人拿到了该年总冠军,当时他背后的品牌也是匹克。

  更值得一提的是,2011年,达拉斯小牛队击败拥有“三巨头”的热火队夺冠,队中很多老将都得以圆梦,其中就包括当时身为匹克体育代言人的37岁老将基德。2012年和2013年,热火的连冠让老将肖恩·巴蒂尔也拿到了两枚属于自己的总冠军戒指。论起和匹克的交集,巴蒂尔应该是最“资深”的一位。

  2014年,马刺也没有辜负“穿匹克,得冠军”的定律,他们在总决赛中以4∶1力克热火,夺得队史第5冠。

  也就是说,从2009年开始,总决赛拥有匹克签约球员的球队在绝大多数情况下,都拿到了总冠军。只有去年勇士队的登顶,冠军队伍里依然有着中国的品牌,只是这个品牌换成了安踏。而今年,德拉维多瓦让匹克定律再次应验,看来骑士夺冠真的要感谢一下匹克了。

  营销人士分析,匹克这次的借势总决赛营销玩得很成功。在里约奥运会的赛场,德拉维多瓦就能穿上匹克为他打造的专属战靴了。

  除了匹克德拉维多瓦外,其实骑士队中还有一名球员与中国运动品牌361度也有关联,他就是乐福。只是略为可惜的是,乐福在去年就与361度停止了合同,361度也失去了获得一次冠军球员推广的机会。

责任编辑:姚婷
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