步步为营的晋江系鞋企和莆田鞋都在努力转型

　　经过二三十年的发展，如今的晋江被称为中国鞋都，诞生了安踏、361度、特步等国内知名的体育用品企业，其中安踏近年来更是成为行业的领跑者。而莆田鞋则更多地因“高仿”和“假货”被人熟知，战战兢兢游走在法律的边界。

　　如果说晋江系企业是国产体育用品行业的光明的话，那么见不得光的莆田假鞋产业就是光明背后的阴影。晋江并不大，面积仅有649.32平方公里，是福建省下辖的一个县级市，由泉州市代管。泉州是我国历史最悠久的港口城市之一，与台湾一衣带水。同时，因为聚集着大量华侨，泉州一直以外贸经济而闻名。

　　最初，莆田鞋厂制造的假鞋销路主要是海外，也就是所谓的“外贸鞋”，传统渠道则是通过在当时推行全球化的谷歌上打广告。再后来，谷歌因为打假切断了这一渠道，但是这丝毫没有影响“阿冒”们的野蛮生长，因为淘宝开始在国内兴起。

　　彼时，与祖国大陆隔海相望的台湾鞋业已掌握了世界80%以上品牌鞋的生产和贸易。而毗邻台湾的福建省依靠其便利的地理位置和充足、廉价的劳动力资源成为了台湾制鞋产业转移的目的地。晋江和莆田就是这拨产业转移的受益者。

　　早期的晋江制鞋业处于家庭作坊式生产的阶段，经营模式以原始粗放型为主。1979年3月，陈埭镇洋埭村的林土秋等14人，以每人出资2000元的方式创办了“洋埭服装鞋帽厂”，就是在这个厂子生产出了第一双晋江系运动鞋，也标志着晋江制鞋业的开端。

　　由于泉州市外贸经济的发达，外贸公司接下运动鞋制造订单，再交给晋江的制鞋厂生产。加上一水之隔的台湾逐渐向大陆转移制造业，晋江鞋业的OEM代工厂模式开始形成。耐克、阿迪达斯等国际运动品牌均在80年代均将运动鞋产地选在了晋江。

　　在之后的许多年里，晋江鞋厂一直以代工厂的角色存在。在这个阶段，这些鞋厂不仅学到了先进的生产技术，培养了熟练的制鞋工人，同时也使运动鞋制造业逐渐形成了完整的产业链，开始具有一定规模。

　　直到1997年，席卷亚洲的金融危机爆发。这场危机从1997年7月开始，一直到1999年才完全结束，给晋江的制鞋业带来了巨大的打击。受到国际经济环境的影响，定单量大幅度缩水，晋江鞋厂举步维艰。

　　祸兮福所倚，也正是这次灾难让晋江人意识到，单纯地代工生产市场空间狭小，未来尚不明朗，并由此开始了晋江系运动鞋的品牌之路。

　　1999年对晋江制鞋业是特殊的一年，这一年晋江鞋企开始了疯狂的造牌运动，一年间几十个运动品牌纷纷涌现。如今国产运动品牌的领军企业安踏就是在这一年开始了品牌探索之路，在年销售收入仅5000万元，利润不过400万元的情况下，用80万元重金请来了孔令辉担任安踏品牌代言人，那句“我选择，我喜欢”的广告语也风靡一时。

　　尽管当时的品牌名称多以模仿国际名牌为主，但是晋江鞋企迈出的这一步日后被证明意义重大。后来的故事大家都了解，晋江系的安踏、361度、特步、匹克等品牌成为了国产运动品牌的代表。可以说除了李宁之外，所有你耳熟能详的国产品牌几乎都来自晋江。

　　与晋江一样，位于福建省的莆田市也由于与台湾毗邻，承接了其制造业的转移，成为了当时全球产业链专业化分工的一环。当时大量台商来到莆田创办制鞋工厂，为国际品牌做代工。与晋江一样，积累了生产技术和熟练工人的莆田制鞋业飞速发展。到1993年时，莆田已经拥有了100多家鞋革企业，每年产鞋超亿双，出口品种逾千种，销往30个国家和地区。制鞋业逐渐成为了莆田市的支柱产业。

　　莆田的故事发展到这里，似乎与晋江没有区别。但是到上世界90年代中期，因为订单有限，加工利润又低，莆田人希望获得更大利润空间。在延续之前的代工厂角色之外，当地鞋厂千方百计弄到耐克等品牌的设计图纸，再借助市场上低廉的原料和人工成本自行生产仿冒品，莆田的假鞋产业由此应运而生。

　　在莆田流传着一句话，“让全世界都穿得起名牌“。怀揣这一远大图景的假鞋从业者在当地被称为“阿冒”，假冒伪劣的“冒”。经过多年制假经验的积累，莆田当地已经有了一条完整的假鞋产业链，并且聚集了大量假鞋从业者：从生产到代理到销售再到物流一应俱全。