世界服装鞋帽网首页 > 正文

耐克全新旗舰店在巴黎开业

2016/12/3 18:23:00 来源: 评论(0)78

阿迪达斯​耐克品牌

  凭借着Yeezy和Ultra Boost等系列的良好表现,“老对手”阿迪达斯最近在运动休闲市场出尽风头,耐克不得不加速扩张。继拉斯维加斯、芝加哥和香港之后,耐克官方宣布,旗下品牌Jordan Brand在巴黎开了一家名为Jordan Bastille Store的全新旗舰店,而这也是该品牌在欧洲的第一间专卖店。

  这家旗舰店位于法国巴黎的巴士底广场,设有两层,整体面积近300平方米。耐克表示,Jordan Bastille Store是该品牌与美国最大的运动用品零售商Foot Locker合作推出——这并非双方的首次深入合作,早在2007年,耐克就与Foot Locker开设了篮球产品专卖屋House of Hoops,Jordan Brand还曾以店中店的形式进驻Foot Locker商场。

  正式开张营业当天,Jordan Brand请来了旗下NBA签约球员雷·阿伦前来助阵,这位退役球星更是穿着12月上市的Air Jordan 11 Space Jam亮相。显然,耐克不放过任何宣传新产品的机会。

  据世界服装鞋帽网了解,为了庆祝新店开业,不少特别鞋款在巴黎公开发售。其中,一套纯白与黄金配色组成的Air Jordan特别套装最引人注目。在这个套装中,Air Jordan VI、VII、VIII以及Air JordanXI、XII、XIII等六大系列采用了金色调打造,象征着迈克尔·乔丹率领公牛队夺得六次总冠军且创下两次三连冠的霸业。

  作为品牌新店的老套路,欧洲首家旗舰店除了正常的商品售卖之外,它还提供个性化的定制服务和专属的产品体验区域,能让试穿的鞋迷们在专业教练的陪同之下,实地体验每款球鞋所带来的不同感受。

  今年9月底,耐克公布了2017财年第一季度财报,截至8月31日,集团营收90.6亿美元,同比增长8%。其中,耐克在西欧市场的营收较去年同期下降19%,减少了0.93亿美元——美国运动巨头受到了欧洲本土品牌阿迪达斯的冲击,后者凭借其Superstar、Stan Smith、Yeezy、UltraBoost以及NMD等系列的良好表现,整体业绩迅猛复苏。

  西欧业绩表现不尽理想的同时,鞋履业务成为耐克在该区域增长的主要驱动者,其中得益于Jordan Brand的强势表现。另外,2016年财报,Jordan Brand总营收达到27.5 亿美元,创下历史新高。

  值得注意的是,一年前,耐克曾放出豪言,2020财年收入要突破500亿美元。这意味着,未来五年耐克要保持63.4%的收入增速。而作为耐克家族的王牌军,Jordan Brand自然被委以重任。耐克希望它实现全球化的战略目标,为其设定的目标是到2020年,销售额达到45亿美元,这一数字相当于在目前的水平基础上翻一倍。显然,这是Jordan Brand在北美本土市场之外加速扩张的重要原因。

  除了新开旗舰店之外,最近,耐克在Jordan Brand推广方面还有另一举动。那就是,趁着知名篮球电影《空中大灌篮》20周年之际,品牌推出相关的Air Jordan复刻球鞋。

  1996年拍摄的《空中大灌篮》曾被称为JordanBrand“长达88分钟的广告”,这部投资8000万美元的卡通真人混合影片,最终囊获超过2.3亿美元的全球票房。之所以被称为“广告片”,是因为这部传奇影片中频繁出现AirJordan经典球鞋,由此《空中大灌篮》在当时创造了一种极为流行的球鞋文化现象。

  然而,20年之后,大部分年轻目标消费者并不熟悉这部电影。为了将《空中大灌篮》的篮球文化介绍给新生代消费者,12月份,Jordan Brand会发布一系列电影版复刻球鞋和服饰,希望以此得到年轻人的认可。与此同时,这部经典篮球电影将开拍续集,由耐克代言球星勒布朗·詹姆斯担当主演,毫无疑问,这位NBA现役顶级球员是Jordan Brand“讨好”年轻消费者口味的最佳人选。

  更多精彩报道,请关注世界服装鞋帽网。

责任编辑:姚婷
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

百丽旗下品牌连续三年霸榜天猫的奥秘

鞋企快递
|
2020/11/16 21:12:00
9

泉州海关查获14万件贴标品牌服装

福建
|
2020/11/16 11:38:00
10

“耐克旧鞋回收计划”球场落成 助武汉小学生乐享运动

推荐专题
|
2020/11/16 11:03:00
8

1亿英镑“抄底”Clarks 李宁的多品牌战略?

推荐专题
|
2020/11/16 11:02:00
9

又一女装品牌巨头破产关店超2000家!

经营攻略
|
2020/11/16 10:50:00
12

69个服装品牌双十一销售破亿

胡说扒道
|
2020/11/14 14:35:00
2

全球纺织事郑商所增设指定短纤交割5个品牌

市场动向
|
2020/11/14 14:10:00
11

优衣库发布双11战报:蝉联天猫男女装品牌冠军

经营攻略
|
2020/11/12 11:18:00
11

专题推荐

阅读下一篇

中国的制造业究竟发生了什么问题?

东莞鞋企规模正在不断瘦身。更要命的是,即使能够勉强生存下来的企业,也在盈亏之间苦苦挣扎。实际上,东莞乃至内地的制造业太庞大了,要转型谈何容易?

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282