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弥漫奥运气息运动鞋展

2008/4/22 0:00:00 来源: 慧聪评论(0)10646

运动鞋

    晋江第十届鞋博会,恰逢2008奥运年,组委会提出了“助跑奥运”的口号,参展商们更是把“奥运”元素融进了展馆里,而且,大伙可谓融得高明,融得“天衣无缝”。    安踏、亚礼得、361°、美克———刚开始,记者在多家晋江知名品牌的展位里转了一圈,愣是没发现“奥运”的字眼,心中还颇为奇怪:大好的展示平台,咱晋江品牌咋就不懂得好好利用,宣传一下自己的“奥运策略”呢?   再仔细一研究,这不,“奥运”二字其实都已融进展位布置里了。看,晋江体育用品龙头企业安踏的展位里,全是CBA球员、国家乒乓球队队员、击剑队队员等的战服、战靴、获奖的照片,虽然连个奥运标志都看不见,不过照片里所展示的王皓、张怡宁可都是本届奥运会夺冠的热门人物呢!届时一旦他们折下桂冠,安踏的品牌价值也将跟着提升。难怪安踏展位里的宣传片一直重复着一句话“08等我来”,原来安踏的“奥运策略”就在这几位运动员身上呢。   飞克的“水立方”展馆、福娃图腾和祥云、双星的“火炬人”和奥运帆船、美克打出的“赞助中国女子曲棍球队”的口号……本届成品鞋展馆中,通过记者在现场的大概计算,有近70%的展台布置与奥运挂钩,透出浓浓的奥运气息。   亚礼得展位的“奥运”元素也注入得颇为巧妙。此番亚礼得的品牌形象分五个篇章,分别是绿、红、黑、蓝、黄。绿色寓意新生,主要展示企业的发展历程;红色寓意激情,展示企业几年来的品牌建设过程;黑色则寓意稳重,展示企业在整个晋江鞋产业链中一步一个脚印的发展历程;蓝色则代表企业的科技创新意识;黄篇章则主要展示企业的产品,寓意亚礼得产品的时尚。该公司品牌推广部经理颜丫嘉一番介绍之后,记者突然想到,这五种颜色不就是奥运的“五环标志”吗?原来亚礼得已经把“奥运”融进企业品牌形象的展示过程中了。       同样的,361°展位中精心设计的跑道、对于与该企业合作10年之久的奥运金牌军团国家羽毛球队的展示,美克展位中的五环领奖台,无一不是用一种很巧妙的方式,间接地将奥运的运动精神和文化融进自己的品牌里。    无怪乎361°品牌运营中心总监凌隽会说:“在奥运年里,企业无需刻意地与奥运扯上关系,每个品牌所展示出来的运动精神和运动文化,本身就是一种奥运精神。”     Disney sport品牌首次参加此次展览,近200多平方的展示面积,向参展商们展示了Disney sport品牌的雄厚实力,同时也预示着Disney sport品牌在2008奥运年,进入高速发展的阶段,谁是下一个搭上Disney sport2008财富列车的人。   2007年,鉴于迪士尼品牌在中国良好的发展势头,华特迪士尼(上海)有限公司正式与特步(中国)有限公司合作,独家授权特步(中国)有限公司在中国市场全新推出迪士尼运动系列,针对国内喜爱迪士尼的以女性为主的青少年群体,将形成迪士尼品牌旗下品类最丰富、最具商业五一节发潜力的休闲时尚运动服饰品牌产业,演绎迪士尼在中国的服装经典。   在参加此次晋江鞋博会上,Disney sport品牌不仅在展示面积上近200多平方,足见运营方特步对国内市场的发展信心和雄厚实力的体现。在展位设计上,更是在07年成都体博会参展“梦幻城堡”展位设计概念的成功基础上,,进一步体现卡通、时尚、运动等元素,将成为此届鞋博会展位上的一大亮点。
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